Sa artikulong ito ay itinampok namin ang Mga Karaniwang Pagkakamali sa PR na Ginagawa ng mga Entrepreneur (At Paano Sila Maiiwasan). Bilang isang negosyante, nagsusuot ka ng maraming sombrero. Ikaw ang CEO, ang CFO, ang CMO, at madalas din ang janitor. Sa dami ng nasa plato mo, madaling hayaang mahulog ang mga bagay sa mga bitak. Ang relasyon sa publiko ay madalas na isa sa mga bagay na iyon.
Ang isang malakas na diskarte sa PR ay mahalaga para sa anumang negosyo, ngunit ito ay lalong mahalaga para sa mga negosyante. Bakit? Dahil bilang isang startup o maliit na negosyo, malamang na nagtatrabaho ka nang may limitadong badyet at lakas-tao. Ibig sabihin hindi mo kayang gumawa ng anumang pagkakamali.
Sa kasamaang-palad, kahit na ang pinaka-mahusay na intensyon na mga negosyante ay minsan ay gumagawa ng maiiwasang mga pagkakamali sa PR na nauuwi sa kanilang mahal. Sa post sa blog na ito, tatalakayin natin ang tatlo sa mga pinakakaraniwang pagkakamali sa PR na ginagawa ng mga negosyante at kung paano mo maiiwasan ang mga ito.
Talaan ng nilalaman
3 Karaniwang Pagkakamali sa PR na Nagagawa ng mga Entrepreneur
Hindi Pagtukoy sa Iyong Target na Audience
Isa sa mga pinakakaraniwang pagkakamali sa PR na ginagawa ng mga negosyante ay ang hindi pagtukoy sa kanilang target na madla. Kung walang malinaw na pag-unawa sa kung sino ang sinusubukan mong abutin, magiging mahirap na bumuo ng isang epektibong diskarte sa PR.
Bago ka makagawa ng isang mensahe na sumasalamin sa iyong target na madla, kailangan mong malaman kung sino sila. Ano ang kanilang mga demograpiko? Ano ang kanilang mga interes?
Anong mga hamon ang kinakaharap nila? Kapag naintindihan mo na ang iyong target na madla, maaari ka nang magsimula pagbuo ng diskarte sa PR na direktang nagsasalita sa kanila.
Nabigong Gamitin ang Teknolohiya
Ang isa pang pagkakamali na madalas gawin ng mga negosyante ay ang hindi paggamit ng teknolohiya sa kanilang mga pagsisikap sa PR. Sa digital age ngayon, may ilang tool at platform na available na makakatulong sa iyong maabot ang iyong target na audience nang mas epektibo.
Mula sa social media hanggang sa mga serbisyo ng online na pamamahagi ng press release, mayroong ilang mga paraan upang magamit ang teknolohiya sa iyong kalamangan.
Kung hindi ka gumagamit ng teknolohiya sa iyong Mga pagsisikap sa PR, napapalampas mo ang isang mahalagang pagkakataon upang kumonekta sa iyong target na madla at maihatid ang iyong mensahe sa harap nila.
Nabigong Subaybayan
Kapag naipadala mo na ang iyong press release o pitch email, madaling isipin na tapos na ang iyong trabaho. Ngunit hindi ito maaaring higit pa sa katotohanan!
Ang isa sa mga pinakakaraniwang pagkakamali sa PR na ginagawa ng mga negosyante ay ang hindi pag-follow up sa mga mamamahayag pagkatapos nilang gumawa ng paunang pakikipag-ugnayan.
Kung ang isang mamamahayag ay hindi tumugon sa iyong paunang email, huwag matakot na makipag-ugnayan muli pagkalipas ng ilang araw na may isang maikling paalala kung ano ang iyong itinataguyod at kung bakit ito ay angkop para sa kanilang publikasyon.
Ipinapakita ng pag-follow up na ikaw ay matiyaga at nakatuon sa pagkuha ng coverage para sa iyong kuwento, na magpapataas ng mga pagkakataon na ang isang mamamahayag ay makakagat sa kalaunan.
Masyadong Umaasa sa Bayad na Media
Ang bayad na media ay isang mahusay na paraan upang maipakita ang iyong mensahe sa harap ng iyong target na madla, ngunit hindi ito dapat ang tanging paraan mo para maabot sila. Bagama't ang bayad na media ay dapat maging bahagi ng iyong pangkalahatang diskarte sa PR, ang sobrang pagtitiwala dito ay maaaring magastos at hindi palaging epektibo.
Para masulit ang iyong pera, tumuon sa mga nakuhang media placement—gaya ng mga positibong review, press coverage sa mga publication na may mataas na trapiko, at pagbanggit sa social media—na sa pangkalahatan ay libreng advertising.
Ang mga uri ng placement na ito ay may higit na timbang kaysa sa mga bayad na ad dahil ang mga ito ay nakikita bilang mas kapani-paniwala at mapagkakatiwalaan ng mga consumer.
Hindi Sinusukat ang Iyong Mga Resulta
Ang isa pang pagkakamali na madalas gawin ng mga negosyante ay ang hindi pagsukat ng mga resulta ng kanilang mga kampanya sa PR. Nang hindi sinusukat ang iyong mga resulta, imposibleng masabi kung matagumpay o hindi ang iyong kampanya sa pagkamit ng mga layunin nito.
Kaya bago mo ilunsad ang iyong susunod na kampanya sa PR, maglaan ng ilang oras upang magtatag ng mga pangunahing tagapagpahiwatig ng pagganap (KPIs) na iyong gagamitin upang sukatin ang tagumpay nito.
Maaaring kabilang dito ang mga bagay tulad ng mga impression sa media, trapiko sa website, pakikipag-ugnayan sa social media, o kahit na mga numero ng benta kung naaangkop. Sa pamamagitan ng pagsubaybay sa iyong mga KPI sa paglipas ng panahon, makikita mo kung ang iyong kampanya ay nagkakaroon ng ninanais na epekto at nagsasaayos nang naaayon kung kinakailangan.
Hindi Pagbuo ng Anggulo ng Kwento
Kapag itinatampok ang iyong kwento sa media, mahalaga na mayroon kang isang malakas na anggulo na kukuha ng kanilang atensyon. Ang isang magandang anggulo ng kwento ay napapanahon, may kaugnayan, at kawili-wili. Dapat din itong isang bagay na hindi pa nasaklaw nang husto sa nakaraan. Kung walang strong angle ang story mo, malamang na hindi ito papansinin ng media.
Gayundin, Basahin:
- 10 Mga Hack sa Pamamahala ng Proyekto upang Tulungan kang Makumpleto ang Trabaho
- Lumalaki ang demand para sa online na edukasyon Handa na ba ang mga Supplier?
- Panloob na Diskarte sa Pag-uugnay: Mga Uri, Mga Tip at Taktika para Pahusayin ang Iyong SEO
Paghihinuha:
Bilang isang entrepreneur, hindi mo kayang magkamali—lalo na pagdating sa public relations. Ang isang malakas na diskarte sa PR ay mahalaga para sa anumang negosyo, ngunit ito ay lalong mahalaga para sa mga startup at maliliit na negosyo na nagtatrabaho nang may limitadong badyet at lakas-tao.
Sa kasamaang-palad, kahit na ang mga pinaka-mahusay na intensyon na mga negosyante ay minsan ay gumagawa ng maiiwasang mga pagkakamali sa PR na nauuwi sa kanilang mahal.
Sa post sa blog na ito, tinalakay namin ang tatlo sa mga pinakakaraniwang pagkakamali sa PR na ginagawa ng mga negosyante at kung paano mo maiiwasan ang mga ito. Sa pamamagitan ng paglalaan ng oras upang tukuyin ang iyong target na madla, paggamit ng teknolohiya sa iyong mga pagsusumikap sa PR, at pagtutok sa mga nakuhang media placement, maaari mong itakda ang iyong negosyo para sa tagumpay.
