У цій статті ми розглянули цільову сторінку та веб-сайт: у чому різниця? Веб-сайт — це група взаємопов’язаних сторінок, які мають спільне доменне ім’я. З іншого боку, цільова сторінка — це окрема сторінка, розроблена для певної мети, наприклад залучення потенційних клієнтів або просування продукту.
Більшість підприємств мають веб-сайт, який служить онлайн-центром для їх компанії. Тут клієнти можуть дізнатися більше про ваші продукти чи послуги, прочитати публікації в блогах і зв’язатися з вашою командою.
A цільової сторінки, з іншого боку, має одну мету: перетворити відвідувачів на потенційних клієнтів або клієнтів. Добре розроблена цільова сторінка включатиме такі елементи, як переконливий заголовок, соціальний доказ і потужний заклик до дії (CTA).
Якщо ви проводите цифрову маркетингову кампанію, наприклад кампанію електронною поштою або Кампанія Google Ads— відвідувачів слід спрямовувати на цільову сторінку, а не на домашню сторінку веб-сайту. Причина цього полягає в тому, що набагато простіше змусити когось виконати певну дію, коли він потрапляє на спеціальну сторінку, оптимізовану для конверсії.
Зміст
Веб-сайт проти цільової сторінки: що вам потрібно?
Коротка відповідь: обидва! Веб-сайт необхідний для будь-якої компанії, яка хоче створити онлайн-присутність. Але якщо ви проводите цифрові маркетингові кампанії, вам також потрібно буде використовувати спеціальні цільові сторінки, щоб максимізувати коефіцієнт конверсії.
Думайте про свій веб-сайт як про основу своєї присутності в Інтернеті. Тут ви надаєте детальну інформацію про свої продукти чи послуги, публікуєте дописи в блогах і вказуєте свою контактну інформацію.
Цільові сторінки призначені для просування певного продукту чи пропозиції та спонукання відвідувачів до дії. Наприклад, якщо ви проводите розпродаж у Чорну п’ятницю, ви повинні створити спеціальну цільову сторінку з усією інформацією про розпродаж і включити CTA що спонукає відвідувачів робити покупки зараз.
Хоча важливо мати як веб-сайт, так і одну або кілька цільових сторінок, вони служать різним цілям і повинні розглядатися як такі у ваших маркетингових зусиллях. Розуміючи різницю між цими двома типами сторінок, ви можете створити ефективну онлайн-присутність, яка принесе результати.
1. Веб-сайт проти цільової сторінки: фокус на вмісті
Вміст веб-сайту зазвичай має більш загальний характер, тоді як вміст цільової сторінки зосереджено на конкретній пропозиції чи продукті. Наприклад, якщо ви продаєте взуття, на вашому веб-сайті можуть бути сторінки з продуктами для всіх типів взуття, які ви продаєте, а також статті в блозі на такі теми, як «Як вибрати правильні кросівки» або «5 найкращих літніх босоніжок». » Навпаки, ваші цільові сторінки будуть зосереджені на перетворенні відвідувачів на потенційних клієнтів або клієнтів, показуючи унікальні переваги продажу конкретних продуктів, як-от «Безкоштовна доставка на замовлення понад 100 доларів США» або «Отримайте 20% знижки на першу покупку».
2. Веб-сайт проти цільової сторінки: основна мета
У той час як веб-сайти можуть мати кілька цілей, як-от надання інформації, продаж продуктів або підвищення поінформованості про бренд, цільові сторінки мають лише одну мету: перетворити відвідувачів на потенційних клієнтів або клієнтів. Така цілеспрямованість дає змогу точно налаштувати кожен елемент на вашій цільовій сторінці для підтримки вашої мети конверсії — чи то залучення відвідувачів до вашого списку розсилки, чи завантаження вашої останньої електронної книги.
3. Веб-сайт проти цільової сторінки: кнопки із закликом до дії (CTA).
Веб-сайти зазвичай мають кілька кнопок заклику до дії, які посилаються на різні частини сайту, тоді як цільові сторінки мають лише одну основну кнопку заклику до дії, яка веде до цілі конверсії. Наприклад, якщо ви продаєте кросівки на своєму веб-сайті, у вас можуть бути окремі кнопки із закликом до дії для кожного типу взуття (наприклад, «Купити чоловічі кросівки» та «Купити жіночі кросівки»). Однак на вашій цільовій сторінці розпродажу літніх босоніжок кнопка із закликом до дії може містити щось на кшталт «Заощаджуйте 20% на сандалі!»
Чому вам потрібні обидва
Хоча технічно цільова сторінка може існувати без веб-сайту (наприклад, якщо ви проводите платну рекламну кампанію та спрямовуєте трафік безпосередньо на цільову сторінку), це не рекомендується.
Це тому, що вам потрібен веб-сайт, щоб створити контекст для вашої цільової сторінки та дати відвідувачам кудись піти, якщо вони не готові до конверсії.
Подумайте про це так: веб-сайт схожий на магазин, а цільова сторінка — на певний продукт у цьому магазині. Ви б не створили лише один продукт у своєму звичайному магазині без будь-якого контексту чи додаткових продуктів навколо нього, чи не так? Той самий принцип діє в Інтернеті.
Як використовувати їх разом
Найкращий спосіб спільного використання веб-сайтів і цільових сторінок — розглядати свій веб-сайт як основу, на якій будуються ваші зусилля із залучення потенційних клієнтів.
Ваш веб-сайт має надавати цінний вміст і ресурси, які допоможуть переконати відвідувачів вибрати ваші цільові сторінки, щоб вони могли отримувати від вас більш цілеспрямовану інформацію.
Наприклад, скажімо, у вас на веб-сайті є блог із порадами щодо садівництва. Одна з ваших публікацій у блозі може мати назву «10 порад щодо вирощування ідеальних помідорів.
«Наприкінці цієї публікації в блозі ви можете мати заклик до дії (CTA), який пропонує читачам завантажити електронну книгу про садівництво помідорів в обмін на їхні електронні адреси. Цю електронну книгу буде доставлено через форму захоплення потенційних клієнтів на окремій, але пов’язаній цільовій сторінці.
У цьому сценарії публікація в блозі діяла як як маркетинг контенту, так і як генерація потенційних клієнтів, оскільки вона надавала цінність читачам, а також збирала їхню контактну інформацію.
Потім ви можете використовувати цю контактну інформацію, щоб продовжувати рекламувати їх через маркетингову електронну пошту або ретаргетингові оголошення.
Також прочитайте:
- SEO цільової сторінки: способи знайти ваші сторінки
- A/B тестування вашої цільової сторінки: найкращий посібник
- Як створити цільову сторінку відео простими кроками
- Як створити цільову сторінку PPC, яка перетворює
Висновок: цільова сторінка проти веб-сайту
Коротше кажучи, кожному бізнесу потрібен веб-сайт, але якщо ви хочете залучати потенційних клієнтів і продажі за допомогою цифрових маркетингових кампаній, вам також потрібно буде використовувати цільові сторінки. Розуміючи різницю між цими двома типами сторінок, ви можете створити ефективну онлайн-присутність, яка принесе результати.
