У цій статті ми розповіли про поширені PR-помилки підприємців (і як їх уникнути). Як підприємець, ви носите багато головних уборів. Ви генеральний директор, фінансовий директор, маркетинговий директор, а іноді і двірник. Маючи стільки всього на вашій тарілці, легко дозволити речам провалитися крізь щілини. Зв’язки з громадськістю часто є однією з таких речей.
Сильна PR-стратегія є надзвичайно важливою для будь-якого бізнесу, але вона особливо важлива для підприємців. чому Тому що як стартап або малий бізнес, ви, швидше за все, працюєте з обмеженим бюджетом і робочою силою. Це означає, що ви не можете дозволити собі помилитися.
На жаль, навіть підприємці з найдобрішими намірами іноді допускають піар-промахи, яких можна уникнути, які в кінцевому підсумку дорого їм обходяться. У цій публікації в блозі ми обговоримо три найпоширеніші PR-помилки підприємців і те, як їх уникнути.
Зміст
3 поширені помилки підприємців у сфері PR
Не визначення вашої цільової аудиторії
Однією з найпоширеніших PR-помилок підприємців є нездатність визначити свою цільову аудиторію. Без чіткого розуміння того, кого ви намагаєтеся охопити, буде важко розробити ефективну PR-стратегію.
Перш ніж ви зможете створити повідомлення, яке резонуватиме з вашою цільовою аудиторією, вам потрібно знати, хто вона. Яка їхня демографія? Які їхні інтереси?
З якими викликами вони стикаються? Як тільки ви добре зрозумієте свою цільову аудиторію, можна починати розробка PR-стратегії що говорить безпосередньо з ними.
Нездатність використовувати технології
Інша помилка, яку часто роблять підприємці, полягає в тому, що вони не використовують технології в своїх PR-заходах. У сучасну епоху цифрових технологій існує низка інструментів і платформ, які можуть допомогти вам ефективніше охопити цільову аудиторію.
Від соціальних медіа до онлайнових служб розповсюдження прес-релізів, є багато способів використовувати технологію у своїх інтересах.
Якщо ви не використовуєте технології у своєму PR зусилля, ви втрачаєте цінну можливість зв’язатися зі своєю цільовою аудиторією та донести до неї своє повідомлення.
Неможливість подальших дій
Коли ви розіслали прес-реліз або електронний лист із презентацією, легко подумати, що ваша робота виконана. Але це не може бути далі від істини!
Однією з найпоширеніших PR-помилок підприємців є те, що вони не спілкуються з журналістами після першого контакту.
Якщо журналіст не відповідає на ваші початковий електронний лист, не бійтеся звернутися знову через кілька днів із коротким нагадуванням про те, що ви пропонуєте, і чому це добре підійде для їхньої публікації.
Подальші дії показують, що ви наполегливі та прагнете висвітлити свою історію, що збільшить шанси того, що журналіст зрештою вкусить.
Занадто багато покладається на платні ЗМІ
Платні засоби масової інформації — чудовий спосіб донести своє повідомлення до цільової аудиторії, але це не єдиний спосіб охопити її. Хоча платні засоби масової інформації мають бути частиною вашої загальної PR-стратегії, надто покладатися на них може коштувати дорого та не завжди ефективно.
Щоб отримати максимальну віддачу від своїх грошей, зосередьтеся на зароблених місцях у ЗМІ, таких як позитивні відгуки, висвітлення преси в публікаціях із високим трафіком і згадування в соціальних мережах, які, по суті, є безкоштовна реклама.
Ці типи місць розташування мають більшу вагу, ніж платні оголошення, оскільки споживачі сприймають їх як надійніші та заслуговують на довіру.
Не вимірювання ваших результатів
Ще одна помилка, яку часто роблять підприємці, полягає в тому, що вони не вміють виміряти результати своїх PR-кампаній. Без вимірювання ваших результатів буде неможливо сказати, чи успішно ваша кампанія досягла своїх цілей.
Тож перед тим, як запускати наступну PR-кампанію, знайдіть час, щоб визначити ключові показники ефективності (KPI), які ви використовуватимете для вимірювання його успіху.
Це може включати такі речі, як медіа-покази, відвідуваність веб-сайту, залучення в соціальні мережі або навіть цифри продажів, якщо це можливо. Відстежуючи свої ключові показники ефективності з часом, ви зможете побачити, чи має ваша кампанія бажаний ефект, і за потреби внести відповідні зміни.
Не розвивається ракурс історії
Розповідаючи свою історію ЗМІ, важливо мати сильний кут, який приверне їхню увагу. Хороший ракурс розповіді своєчасний, актуальний і цікавий. Це також має бути щось, що не було висвітлено широко в минулому. Якщо ваша історія не має сильного кута, швидше за все, її проігнорують ЗМІ.
Також прочитайте:
- 10 прийомів управління проектами, які допоможуть вам виконати роботу
- Зростаючий попит на онлайн-навчання. Чи готові постачальники?
- Внутрішня стратегія посилань: типи, поради та тактики для покращення вашого SEO
Висновок:
Як підприємець, ви не можете дозволити собі робити жодних помилок, особливо коли мова йде про зв’язки з громадськістю. Сильна PR-стратегія має вирішальне значення для будь-якого бізнесу, але це особливо важливо для стартапів і малих підприємств, які працюють з обмеженими бюджетами та робочою силою.
На жаль, навіть підприємці з найдобрішими намірами іноді допускають піар-промахи, яких можна уникнути, які в кінцевому підсумку дорого їм обходяться.
У цьому дописі в блозі ми обговорили три найпоширеніші PR-помилки підприємців і те, як їх уникнути. Витративши час на визначення вашої цільової аудиторії, використовуючи технологію у своїх PR-заходах і зосередившись на заробленому розміщенні в ЗМІ, ви можете налаштувати свій бізнес на успіх.
