Trang đích rất cần thiết để thúc đẩy chuyển đổi trên trang web của bạn. Họ là điểm liên lạc đầu tiên giữa bạn và khách hàng tiềm năng, vì vậy điều quan trọng là đảm bảo họ sẵn sàng đáp ứng.
May mắn thay, có một cách đơn giản để kiểm tra xem trang đích của bạn có hiệu quả hay không: thử nghiệm A/B. Thử nghiệm A/B (còn được gọi là thử nghiệm phân tách) là phương pháp so sánh hai phiên bản của trang đích để xem phiên bản nào hoạt động tốt hơn.
Trong hướng dẫn này, chúng tôi sẽ chỉ cho bạn cách thiết lập thử nghiệm A/B cho trang đích của bạn và diễn giải kết quả. Bắt đầu nào!
Mục lục
Thử nghiệm A / B là gì?
Như chúng tôi đã đề cập trước đó, thử nghiệm A/B là cách so sánh hai phiên bản của một trang đíche để xem cái nào hoạt động tốt hơn. Điều này có thể được thực hiện bằng cách xem xét nhiều số liệu khác nhau, chẳng hạn như tỷ lệ chuyển đổi, thời gian trên trang, tỷ lệ thoát, v.v.
Để tiến hành thử nghiệm A/B, bạn cần tạo hai phiên bản trang đích của mình (Phiên bản A và Phiên bản B), sau đó gửi lưu lượng truy cập đến cả hai trang. Sau khi thu thập đủ dữ liệu, bạn có thể phân tích kết quả để xem phiên bản nào hoạt động tốt hơn.
Tại sao phải tiến hành thử nghiệm A/B?
Thử nghiệm A/B là một công cụ thiết yếu đối với bất kỳ nhà tiếp thị hoặc chủ doanh nghiệp nào vì nó cho phép bạn kiểm tra các giả thuyết khác nhau về những gì hoạt động trên trang web của bạn.
Ví dụ: giả sử bạn muốn tăng chuyển đổi trên trang đích của mình. Bạn có thể có một số ý tưởng về cách thực hiện việc này, chẳng hạn như thay đổi bản sao hoặc thêm hình ảnh. Với thử nghiệm A/B, bạn có thể kiểm tra các giả thuyết khác nhau này và xem giả thuyết nào thực sự hiệu quả. Điều này hiệu quả hơn nhiều so với việc đưa ra một phỏng đoán có cơ sở—xét cho cùng, dữ liệu không nói dối!
Bạn không chắc liệu thử nghiệm A/B có phù hợp với mình không? Dưới đây là một số lợi ích của thử nghiệm A/B có thể thuyết phục bạn:
-Thử nghiệm A/B rất dễ thiết lập và không yêu cầu bất kỳ kỹ năng hoặc kiến thức đặc biệt nào. Tất cả những gì bạn cần là một trang đích và thứ gì đó để kiểm tra!
-Thử nghiệm A/B là một cách không tốn kém để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi của bạn. Trên thực tế, nó thường miễn phí nếu bạn sử dụng Google Analytics!
-Thử nghiệm A/B cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về nội dung khán giả phản hồi và cách họ tương tác với trang web của bạn. Thông tin này có thể là vô giá để cải thiện chiến lược tiếp thị của bạn.
-Thử nghiệm A/B không chỉ dành cho trang đích; chúng có thể được sử dụng cho email, quảng cáo và bất kỳ thứ gì khác!
Cách thiết lập thử nghiệm A/B
Bước 1: Chọn mục tiêu của bạn
Trước khi bạn bắt đầu chạy thử nghiệm, điều quan trọng là phải quyết định xem bạn muốn đạt được điều gì với thử nghiệm A/B của mình. Bạn có muốn tăng số lượng khách truy cập điền vào biểu mẫu liên hệ của bạn không? Bạn có muốn tăng giá trị đơn hàng trung bình? Khi bạn đã quyết định được mục tiêu của mình, bạn có thể chuyển sang thiết kế bài kiểm tra của mình.
Ngoài ra, đọc:
Bước 2: Thiết kế bài kiểm tra của bạn
Có một vài điều khác nhau mà bạn có thể kiểm tra trên trang đích của mình. Một số yếu tố phổ biến nhất được thử nghiệm là dòng tiêu đề, hình ảnh, nút kêu gọi hành động và trường biểu mẫu.
Bạn có thể kiểm tra từng phần tử một hoặc nhiều phần tử cùng một lúc; tất cả phụ thuộc vào mục tiêu của bạn và những gì bạn muốn tìm hiểu. Khi bạn đã quyết định (các) phần tử nào bạn sẽ thử nghiệm, đã đến lúc tạo hai phiên bản của bạn.
Khi tạo phiên bản của bạn, điều quan trọng là chỉ thay đổi một thành phần tại một thời điểm. Bằng cách này, bạn sẽ có thể xác định chính xác yếu tố nào đang gây ra bất kỳ thay đổi nào trong tỷ lệ chuyển đổi của mình. Ví dụ: nếu bạn đang thử nghiệm dòng tiêu đề, hãy tạo hai dòng tiêu đề khác nhau và sử dụng cùng một hình ảnh, nội dung và nút kêu gọi hành động cho cả hai phiên bản.
Bước 3: Thiết lập bài kiểm tra của bạn
Sau khi bạn đã chuẩn bị sẵn hai phiên bản, đã đến lúc thiết lập thử nghiệm của mình. Nếu bạn đang sử dụng Google Analytics, việc thiết lập thử nghiệm A/B thật dễ dàng; chỉ cần làm theo hướng dẫn ở đây. Sau khi thiết lập bài kiểm tra của bạn, tất cả những gì còn lại cần làm là chờ kết quả! Tùy thuộc vào lưu lượng truy cập vào trang web của bạn, có thể mất vài giờ hoặc vài ngày để có đủ dữ liệu để đưa ra kết luận.
Bây giờ chúng ta đã biết thử nghiệm A/B là gì và tại sao nó quan trọng, hãy xem cách thiết lập thử nghiệm A/B cho trang đích của bạn. Có một số cách khác nhau để thực hiện việc này nhưng chúng tôi sẽ chỉ tập trung vào hai phương pháp phổ biến nhất: Google Analytics và Optimizely.
Google Analytics: Để thiết lập thử nghiệm trong Google Analytics, đi tới “Hành vi” > “Thử nghiệm” ở thanh bên bên trái và nhấp vào “Tạo thử nghiệm.
” Sau đó, nhập URL của trang gốc (trang bạn muốn kiểm tra), chọn mục tiêu mà bạn đang cố gắng tối ưu hóa (chuyển đổi, số nhấp chuột, v.v.), chọn thời gian bạn muốn thử nghiệm chạy trong bao lâu, quyết định những người bạn muốn đưa vào thử nghiệm (tất cả khách truy cập hoặc một phân khúc cụ thể) và xác định phần trăm lưu lượng truy cập bạn muốn đưa vào thử nghiệm.
Khi bạn đã hoàn thành tất cả những điều đó, hãy nhấp vào “Tạo”. Sau đó, Google sẽ tạo mã mà bạn cần thêm vào cả hai phiên bản trang đích của mình—hãy nhớ đừng quên bước này! Bây giờ chỉ cần đợi quá trình thử nghiệm diễn ra và phân tích kết quả sau đó.
Tối ưu hóa: Để thiết lập thử nghiệm trong Optimizely, hãy đăng nhập vào tài khoản của bạn và nhấp vào “Tạo thử nghiệm mới”. Đặt tên cho thử nghiệm của bạn và chọn xem bạn muốn thử nghiệm chạy liên tục hay có ngày bắt đầu và ngày kết thúc. Sau đó, nhập URL của trang gốc mà bạn muốn kiểm tra và nhấp vào “Tạo”. Sau đó, Optimizely sẽ đưa bạn vào trình chỉnh sửa trực quan của họ, nơi bạn có thể thực hiện các thay đổi đối với Phiên bản B của trang đích của mình. Khi bạn hài lòng với giao diện của nó, hãy lưu các thay đổi của bạn và bắt đầu chạy thử nghiệm! Một lần nữa, chỉ cần đợi nó kết thúc và sau đó phân tích kết quả.
Ngoài ra, hãy đọc:
- Cách tạo các trang bán hàng có tỷ lệ chuyển đổi cao từng bước
- Làm cách nào để thêm nút CTA vào bài viết WordPress?
Kết luận: Kiểm tra A/B trang đích của bạn
Trang đích được thiết kế tốt là điều cần thiết để thúc đẩy chuyển đổi trên trang web của bạn—và thử nghiệm A/B là một cách tuyệt vời để đảm bảo rằng trang đích của bạn hoạt động hiệu quả. Bằng cách thử nghiệm phân tách hai phiên bản của trang đích và phân tích kết quả, bạn có thể tìm ra phiên bản nào phù hợp nhất với doanh nghiệp của mình và đưa ra quyết định sáng suốt về cách tối ưu hóa trang web của bạn trong tương lai. Bạn đang chờ đợi điều gì? Hãy bắt đầu thử nghiệm A/B ngay hôm nay!
