Trong bài viết này, chúng tôi đã giới thiệu những sai lầm PR thường gặp mà các doanh nhân mắc phải (và cách tránh chúng). Là một doanh nhân, bạn phải đội nhiều chiếc mũ. Bạn là CEO, CFO, CMO và đôi khi là người gác cổng. Với quá nhiều thứ trên đĩa của bạn, thật dễ dàng để mọi thứ rơi vào tình trạng khó khăn. Quan hệ công chúng thường là một trong những điều đó.
Một chiến lược PR mạnh mẽ rất quan trọng đối với bất kỳ doanh nghiệp nào, nhưng nó đặc biệt quan trọng đối với các doanh nhân. Tại sao? Bởi vì là một công ty khởi nghiệp hoặc doanh nghiệp nhỏ, bạn có thể đang làm việc với ngân sách và nhân lực hạn chế. Điều đó có nghĩa là bạn không thể phạm bất kỳ sai lầm nào.
Thật không may, ngay cả những doanh nhân có thiện chí nhất đôi khi cũng mắc phải những sai lầm PR có thể tránh được và khiến họ phải trả giá đắt. Trong bài đăng trên blog này, chúng ta sẽ thảo luận về ba lỗi PR phổ biến nhất mà các doanh nhân mắc phải và cách bạn có thể tránh chúng.
Mục lục
3 sai lầm PR phổ biến mà các doanh nhân mắc phải
Không xác định đối tượng mục tiêu của bạn
Một trong những lỗi PR phổ biến nhất mà các doanh nhân mắc phải là không xác định được đối tượng mục tiêu của mình. Nếu không hiểu rõ ràng về đối tượng mà bạn đang cố gắng tiếp cận, sẽ khó có thể phát triển một chiến lược PR hiệu quả.
Trước khi bạn có thể tạo ra một thông điệp gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu của mình, bạn cần biết họ là ai. Nhân khẩu học của họ là gì? Sở thích của họ là gì?
Họ phải đối mặt với những thách thức gì? Khi bạn đã hiểu rõ về đối tượng mục tiêu của mình, bạn có thể bắt đầu phát triển chiến lược PR điều đó nói trực tiếp với họ.
Không tận dụng được công nghệ
Một sai lầm khác mà các doanh nhân thường mắc phải là không tận dụng được công nghệ trong nỗ lực PR của mình. Trong thời đại kỹ thuật số ngày nay, có một số công cụ và nền tảng có sẵn có thể giúp bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả hơn.
Từ phương tiện truyền thông xã hội đến các dịch vụ phát hành thông cáo báo chí trực tuyến, có một số cách để sử dụng công nghệ để mang lại lợi ích cho bạn.
Nếu bạn không sử dụng công nghệ trong Nỗ lực PR, bạn đang bỏ lỡ cơ hội quý giá để kết nối với đối tượng mục tiêu và truyền tải thông điệp của mình đến với họ.
Không theo dõi
Khi bạn đã gửi thông cáo báo chí hoặc email quảng cáo chiêu hàng, bạn rất dễ nghĩ rằng công việc của mình đã hoàn thành. Nhưng điều này không thể xa hơn sự thật!
Một trong những sai lầm PR phổ biến nhất mà các doanh nhân mắc phải là không theo dõi các nhà báo sau khi họ liên lạc lần đầu.
Nếu một nhà báo không trả lời câu hỏi của bạn email ban đầu, đừng ngại liên hệ lại vài ngày sau đó với lời nhắc ngắn gọn về nội dung bạn đang quảng cáo và lý do tại sao nội dung đó lại phù hợp cho ấn phẩm của họ.
Việc theo dõi cho thấy rằng bạn kiên trì và cam kết đưa tin về câu chuyện của mình, điều này sẽ làm tăng khả năng bị nhà báo cuối cùng cắn răng.
Dựa quá nhiều vào phương tiện truyền thông trả phí
Phương tiện trả phí là một cách tuyệt vời để truyền tải thông điệp của bạn đến đối tượng mục tiêu, nhưng đó không phải là phương pháp duy nhất để bạn tiếp cận họ. Mặc dù phương tiện truyền thông trả phí phải là một phần trong chiến lược PR tổng thể của bạn, nhưng việc phụ thuộc quá nhiều vào nó có thể tốn kém và không phải lúc nào cũng hiệu quả.
Để thu được nhiều lợi ích nhất, hãy tập trung vào các vị trí truyền thông kiếm được—chẳng hạn như các đánh giá tích cực, tin tức báo chí trên các ấn phẩm có lưu lượng truy cập cao và các đề cập trên mạng xã hội—về cơ bản là Quảng cáo miễn phí.
Những loại vị trí này có trọng lượng hơn quảng cáo trả phí vì chúng được người tiêu dùng coi là đáng tin cậy và đáng tin cậy hơn.
Không đo lường kết quả của bạn
Một sai lầm khác mà các doanh nhân thường mắc phải là không đo lường được kết quả của các chiến dịch PR. Nếu không đo lường kết quả, bạn sẽ không thể biết liệu chiến dịch của mình có thành công trong việc đạt được mục tiêu hay không.
Vì vậy, trước khi bạn khởi động chiến dịch PR tiếp theo, hãy dành chút thời gian để thiết lập các chỉ số hiệu suất chính (KPI) mà bạn sẽ sử dụng để đo lường sự thành công của nó.
Điều này có thể bao gồm những thứ như số lần hiển thị trên phương tiện truyền thông, lưu lượng truy cập trang web, mức độ tương tác trên mạng xã hội hoặc thậm chí số liệu bán hàng nếu có. Bằng cách theo dõi KPI theo thời gian, bạn sẽ có thể biết liệu chiến dịch của mình có đạt được hiệu quả như mong muốn hay không và điều chỉnh cho phù hợp nếu cần.
Không phát triển góc độ câu chuyện
Khi giới thiệu câu chuyện của bạn với giới truyền thông, điều quan trọng là bạn phải có một góc nhìn mạnh mẽ để thu hút sự chú ý của họ. Một góc độ câu chuyện hay là kịp thời, phù hợp và thú vị. Nó cũng phải là thứ chưa được đề cập rộng rãi trong quá khứ. Nếu câu chuyện của bạn không có góc nhìn mạnh mẽ thì rất có thể nó sẽ bị giới truyền thông phớt lờ.
Ngoài ra, hãy đọc:
- 10 mẹo quản lý dự án giúp bạn hoàn thành công việc
- Nhu cầu giáo dục trực tuyến ngày càng tăng Các nhà cung cấp đã chuẩn bị chưa?
- Chiến lược liên kết nội bộ: Các loại, mẹo & chiến thuật để cải thiện SEO của bạn
Kết luận:
Là một doanh nhân, bạn không được phép phạm bất kỳ sai lầm nào - đặc biệt là khi nói đến quan hệ công chúng. Một chiến lược PR mạnh mẽ rất quan trọng đối với bất kỳ doanh nghiệp nào, nhưng nó đặc biệt quan trọng đối với các công ty khởi nghiệp và doanh nghiệp nhỏ đang hoạt động với ngân sách và nhân lực hạn chế.
Thật không may, ngay cả những doanh nhân có thiện chí nhất đôi khi cũng mắc phải những sai lầm PR có thể tránh được và khiến họ phải trả giá đắt.
Trong bài đăng trên blog này, chúng tôi đã thảo luận về ba lỗi PR phổ biến nhất mà các doanh nhân mắc phải và cách bạn có thể tránh chúng. Bằng cách dành thời gian để xác định đối tượng mục tiêu, tận dụng công nghệ trong nỗ lực PR và tập trung vào các vị trí truyền thông kiếm được, bạn có thể thiết lập doanh nghiệp của mình để thành công.
