No importa cuáles sean sus objetivos comerciales, si está ejecutando una campaña de pago por clic (PPC), debe concentrarse en una cosa y solo en una: la conversión. Una página de destino de PPC es la clave para generar conversiones a partir de sus anuncios de PPC y, en esta publicación, le mostraremos cómo crear una que realmente convierta.
Índice del contenido
¿Qué es una página de destino de PPC?
Una página de destino de PPC es una página web independiente que ha sido diseñada específicamente con el fin de generar conversiones a partir de sus anuncios de PPC. A diferencia de la página de inicio de su sitio web u otras páginas de su sitio, una página de inicio de PPC está dedicada únicamente a ayudar a los visitantes a completar un objetivo de conversión específico, ya sea suscribirse a un boletín informativo, descargar un documento técnico o realizar una compra.
¿Por qué necesita una página de destino de PPC?
La página de inicio de su sitio web puede estar bellamente diseñada y llena de información útil, pero eso no significa que esté optimizada para la conversión. De hecho, la mayoría de las páginas de inicio están tan sobrecargadas de enlaces, opciones de navegación y CTA que son bastante terribles a la hora de convertir visitantes.
Por otro lado, debido a que una página de destino de PPC se centra en un solo objetivo de conversión, puede ser mucho más eficaz para generar conversiones que su página de inicio u otras páginas de su sitio. Además, debido a que está pagando por cada clic en su anuncio PPC, desea asegurarse de que la mayor cantidad posible de esos clics generen conversiones. A página de inicio de PPC bien diseñada te ayudará a hacer justamente eso.
¿Cómo crear una página de destino de PPC de alta conversión?
Ahora que hemos respondido la pregunta "¿qué es una página de destino de PPC?" Echemos un vistazo a cómo puedes crear uno que realmente convierta. Aquí hay cinco elementos cruciales de cualquier página de destino de PPC de alta conversión:
1. Un titular convincente
El título es quizás el elemento más importante de toda su página de inicio de PPC porque es lo que primero captará la atención de los visitantes y los persuadirá a permanecer en su página el tiempo suficiente para realizar la conversión. Su título debe ser claro, directo y centrado en los beneficios; en otras palabras, debe explicar exactamente qué obtendrán los visitantes al realizar una conversión y hacer que quieran realizar la conversión de inmediato.
2. Un subtítulo
El subtítulo debe proporcionar detalles adicionales sobre lo que los visitantes pueden esperar al convertir y reforzar la propuesta de valor presentada en el título. Juntos, el título y subtítulo debería dar a los visitantes una idea muy clara de lo que obtendrán al completar el objetivo de conversión deseado.
3. Una copia concisa y convincente
Su copia debe explicar con más detalle lo que los visitantes obtendrán al realizar la conversión y proporcionar cualquier información adicional que necesiten para tomar una decisión informada sobre si realizar o no la conversión. En este punto, los visitantes no deberían tener dudas sobre lo que recibirán al completar su objetivo de conversión deseado; si tienen dudas, es probable que abandonen su página de destino de PPC sin realizar la conversión.
4. Una llamada a la acción fuerte
El CTA (llamado a la acción) es posiblemente el elemento más importante de todo su sitio web porque les dice a los visitantes exactamente lo que quiere que hagan a continuación y, si no es efectivo, todos sus demás esfuerzos habrán sido en vano. Su CTA debe ser claro (use verbos contundentes como "descargar", "suscribirse" o "comprar"), centrado en los beneficios (explique qué obtendrán los visitantes al completar la CTA) y contrastante (use un color que se destaque del resto). tu diseño).
5. Un diseño llamativo
Un gran diseño ayudará a captar la atención de los visitantes y a mantenerlos interesados en su contenido el tiempo suficiente para realizar la conversión; además, también puede ayudar a establecer confianza y credibilidad (más sobre esto a continuación). Al diseñar su página de inicio de PPC, mantenga las cosas simples; use mucho espacio en blanco para que los ojos de los visitantes no se abrumen ni se pierdan, use bloques de contenido fácilmente digeribles para que los visitantes puedan escanear rápidamente su copia en busca de información relevante e incluya imágenes y videos con moderación para que complementen en lugar de distraer tu copia.
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Conclusión: página de destino de PPC que convierte
La creación de una campaña de pago por clic (PPC) eficaz comienza con la creación de una página de destino de alta conversión: una página independiente. página web dedicado únicamente a ayudar a los visitantes a completar un objetivo de conversión específico, como suscribirse a un boletín informativo o realizar una compra.
Y si bien no existe una fórmula mágica para crear siempre el aterrizaje de PPC perfecto, la mejor manera de crear uno personalizado
específicamente para SU negocio es prueba y error: hay ciertos elementos que toda página de destino de alta conversión tiene en
comunes: titulares y subtítulos convincentes; texto conciso pero centrado en los beneficios; fuerte llamado a la acción; diseños llamativos;
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