इस लेख में, हमने लैंडिंग पेज बनाम वेबसाइट: क्या अंतर है? एक वेबसाइट परस्पर जुड़े पृष्ठों का एक समूह है जो एक डोमेन नाम साझा करते हैं। दूसरी ओर, एक लैंडिंग पृष्ठ एक स्टैंड-अलोन पृष्ठ होता है जिसे किसी विशिष्ट उद्देश्य के लिए डिज़ाइन किया जाता है, जैसे किसी लीड को कैप्चर करना या किसी उत्पाद को बढ़ावा देना।
अधिकांश व्यवसायों के पास अपनी कंपनी के लिए ऑनलाइन हब के रूप में काम करने के लिए एक वेबसाइट होती है। यह वह जगह है जहां ग्राहक आपके उत्पादों या सेवाओं के बारे में अधिक जान सकते हैं, ब्लॉग पोस्ट पढ़ सकते हैं और आपकी टीम से संपर्क कर सकते हैं।
A लैंडिंग पेजदूसरी ओर, इसका एक उद्देश्य है: आगंतुकों को लीड या ग्राहक में परिवर्तित करना। एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किए गए लैंडिंग पृष्ठ में एक प्रेरक शीर्षक, सामाजिक प्रमाण और एक शक्तिशाली कॉल-टू-एक्शन (सीटीए) जैसे तत्व शामिल होंगे।
यदि आप कोई डिजिटल मार्केटिंग अभियान चला रहे हैं—जैसे कोई ईमेल अभियान या Google विज्ञापन अभियान—आपको विज़िटर्स को अपनी वेबसाइट के होम पेज के बजाय लैंडिंग पेज पर भेजना चाहिए। इसका कारण यह है कि जब कोई व्यक्ति रूपांतरण के लिए अनुकूलित एक समर्पित पृष्ठ पर पहुंचता है तो उससे विशिष्ट कार्रवाई करवाना बहुत आसान हो जाता है।
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वेबसाइट बनाम लैंडिंग पृष्ठ: आपको किसकी आवश्यकता है?
संक्षिप्त उत्तर दोनों है! किसी भी व्यवसाय के लिए जो ऑनलाइन उपस्थिति स्थापित करना चाहता है, एक वेबसाइट आवश्यक है। लेकिन यदि आप डिजिटल मार्केटिंग अभियान चला रहे हैं, तो आपको अपनी रूपांतरण दर को अधिकतम करने के लिए समर्पित लैंडिंग पृष्ठों का उपयोग करने की भी आवश्यकता होगी।
अपनी वेबसाइट को अपनी ऑनलाइन उपस्थिति का आधार समझें। यह वह जगह है जहां आप अपने उत्पादों या सेवाओं के बारे में विस्तृत जानकारी प्रदान करते हैं, ब्लॉग पोस्ट प्रकाशित करते हैं और अपनी संपर्क जानकारी सूचीबद्ध करते हैं।
लैंडिंग पृष्ठ किसी विशिष्ट उत्पाद या ऑफ़र को बढ़ावा देने और आगंतुकों को कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप ब्लैक फ्राइडे बिक्री चला रहे हैं, तो आप बिक्री के बारे में सभी विवरणों के साथ एक समर्पित लैंडिंग पृष्ठ बनाएंगे और इसमें एक शामिल होगा CTA जो आगंतुकों को अभी खरीदारी करने के लिए प्रोत्साहित करता है।
हालाँकि एक वेबसाइट और एक या अधिक लैंडिंग पेज दोनों का होना महत्वपूर्ण है, वे अलग-अलग उद्देश्यों की पूर्ति करते हैं और आपके मार्केटिंग प्रयासों में इन्हें इसी तरह माना जाना चाहिए। इन दो प्रकार के पृष्ठों के बीच अंतर को समझकर, आप एक प्रभावी ऑनलाइन उपस्थिति बना सकते हैं जो परिणाम लाती है।
1. वेबसाइट बनाम लैंडिंग पृष्ठ: सामग्री फोकस
किसी वेबसाइट की सामग्री आम तौर पर अधिक सामान्य प्रकृति की होती है, जबकि लैंडिंग पृष्ठ की सामग्री किसी विशिष्ट ऑफ़र या उत्पाद पर केंद्रित होती है। उदाहरण के लिए, यदि आप जूते बेचते हैं, तो आपकी वेबसाइट में आपके द्वारा बेचे जाने वाले विभिन्न प्रकार के जूतों के उत्पाद पृष्ठ हो सकते हैं, साथ ही "सही रनिंग शू कैसे चुनें" या "5 सर्वश्रेष्ठ ग्रीष्मकालीन सैंडल" जैसे विषयों पर ब्लॉग लेख भी हो सकते हैं। ” इसके विपरीत, आपके लैंडिंग पृष्ठ विशिष्ट उत्पादों के लिए अद्वितीय विक्रय बिंदुओं जैसे "$100 से अधिक के ऑर्डर पर मुफ़्त शिपिंग" या "अपनी पहली खरीदारी पर 20% छूट प्राप्त करें" की सुविधा देकर विज़िटरों को लीड या ग्राहकों में परिवर्तित करने पर केंद्रित होंगे।
2. वेबसाइट बनाम लैंडिंग पृष्ठ: प्राथमिक लक्ष्य
जबकि वेबसाइटों के कई लक्ष्य हो सकते हैं - जैसे जानकारी प्रदान करना, उत्पाद बेचना, या ब्रांड जागरूकता पैदा करना - लैंडिंग पेजों का केवल एक ही उद्देश्य होता है: आगंतुकों को लीड या ग्राहकों में परिवर्तित करना। यह एकल-दिमाग आपको अपने रूपांतरण लक्ष्य का समर्थन करने के लिए अपने लैंडिंग पृष्ठ पर प्रत्येक तत्व को ठीक करने की अनुमति देता है - चाहे वह आगंतुकों को आपकी ईमेल सूची के लिए साइन अप करना हो या आपकी नवीनतम ई-पुस्तक डाउनलोड करना हो।
3. वेबसाइट बनाम लैंडिंग पेज: कॉल-टू-एक्शन (सीटीए) बटन
वेबसाइटों में आमतौर पर कई CTA बटन होते हैं जो साइट के विभिन्न क्षेत्रों से लिंक होते हैं, जबकि लैंडिंग पृष्ठों में केवल एक प्राथमिक CTA बटन होता है जो रूपांतरण लक्ष्य की ओर ले जाता है। उदाहरण के लिए, यदि आप अपनी वेबसाइट पर दौड़ने वाले जूते बेच रहे हैं, तो आपके पास प्रत्येक प्रकार के जूते के लिए अलग-अलग सीटीए बटन हो सकते हैं (उदाहरण के लिए, "पुरुषों के दौड़ने वाले जूते खरीदें" और "महिलाओं के दौड़ने वाले जूते खरीदें")। हालाँकि, ग्रीष्मकालीन सैंडल बिक्री के लिए आपके लैंडिंग पृष्ठ पर, आपका CTA बटन कुछ ऐसा कह सकता है जैसे "अभी सैंडल पर 20% की छूट बचाएं!"
आपको दोनों की आवश्यकता क्यों है
जबकि एक लैंडिंग पृष्ठ तकनीकी रूप से एक वेबसाइट के बिना मौजूद हो सकता है (उदाहरण के लिए, यदि आप एक भुगतान विज्ञापन अभियान चला रहे हैं और सीधे लैंडिंग पृष्ठ पर ट्रैफ़िक भेज रहे हैं), तो यह उचित नहीं है।
ऐसा इसलिए है क्योंकि आपको अपने लैंडिंग पृष्ठ के लिए संदर्भ प्रदान करने और आगंतुकों को कहीं जाने की सुविधा देने के लिए एक वेबसाइट की आवश्यकता है यदि वे परिवर्तित होने के लिए तैयार नहीं हैं।
इसे इस तरह से सोचें: एक वेबसाइट एक स्टोर की तरह होती है, और एक लैंडिंग पृष्ठ उस स्टोर में एक विशिष्ट उत्पाद की तरह होता है। आप अपने भौतिक स्टोर में बिना किसी संदर्भ या अतिरिक्त उत्पादों के सिर्फ एक उत्पाद स्थापित नहीं करेंगे, है ना? यही सिद्धांत ऑनलाइन भी लागू होता है.
इनका एक साथ उपयोग कैसे करें
वेबसाइटों और लैंडिंग पृष्ठों को एक साथ उपयोग करने का सबसे अच्छा तरीका यह है कि आप अपनी वेबसाइट को उस आधार के रूप में सोचें जिस पर आपके लीड-जनरेशन प्रयास निर्मित होते हैं।
आपकी वेबसाइट को मूल्यवान सामग्री और संसाधन प्रदान करने चाहिए जो आगंतुकों को आपके लैंडिंग पृष्ठों को चुनने के लिए प्रेरित करने में मदद करेंगे ताकि वे आपसे अधिक लक्षित जानकारी प्राप्त कर सकें।
उदाहरण के लिए, मान लें कि आपकी वेबसाइट पर बागवानी युक्तियों के बारे में एक ब्लॉग है। आपके ब्लॉग पोस्ट में से एक का शीर्षक हो सकता है "परफेक्ट टमाटर के पौधे को उगाने के लिए 10 युक्तियाँ"।
“उस ब्लॉग पोस्ट के अंत में, आपके पास एक कॉल-टू-एक्शन (सीटीए) हो सकता है जो पाठकों को उनके ईमेल पते के बदले टमाटर बागवानी के बारे में एक ईबुक डाउनलोड करने के लिए आमंत्रित करता है। वह ईबुक एक अलग, लेकिन संबद्ध, लैंडिंग पृष्ठ पर लीड कैप्चर फॉर्म के माध्यम से वितरित की जाएगी।
इस परिदृश्य में, ब्लॉग पोस्ट ने कंटेंट मार्केटिंग और लीड जनरेशन दोनों के रूप में काम किया क्योंकि यह पाठक को उनकी संपर्क जानकारी एकत्र करने के साथ-साथ मूल्य भी प्रदान करता था।
फिर आप उस संपर्क जानकारी का उपयोग ईमेल मार्केटिंग या पुनः लक्ष्यीकरण विज्ञापनों के माध्यम से उन्हें मार्केटिंग जारी रखने के लिए कर सकते हैं।
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निष्कर्ष: लैंडिंग पेज बनाम वेबसाइट
संक्षेप में, प्रत्येक व्यवसाय को एक वेबसाइट की आवश्यकता होती है - लेकिन यदि आप डिजिटल मार्केटिंग अभियानों से लीड और बिक्री उत्पन्न करना चाहते हैं, तो आपको लैंडिंग पृष्ठों का भी उपयोग करना होगा। इन दो प्रकार के पृष्ठों के बीच अंतर को समझकर, आप एक प्रभावी ऑनलाइन उपस्थिति बना सकते हैं जो परिणाम लाती है।
