Pada artikel ini kami telah menampilkan Landing Page vs Website: Apa Bedanya? Situs web adalah sekelompok halaman yang saling berhubungan yang berbagi nama domain. Sebaliknya, laman landas adalah laman mandiri yang dirancang untuk tujuan tertentu, seperti mendapatkan prospek atau mempromosikan produk.
Sebagian besar bisnis memiliki situs web yang berfungsi sebagai pusat online bagi perusahaan mereka. Di sinilah pelanggan dapat mempelajari lebih lanjut tentang produk atau layanan Anda, membaca postingan blog, dan berhubungan dengan tim Anda.
A halaman arahan, di sisi lain, memiliki satu tujuan: mengubah pengunjung menjadi prospek atau pelanggan. Halaman arahan yang dirancang dengan baik akan mencakup elemen seperti judul yang persuasif, bukti sosial, dan ajakan bertindak (CTA) yang kuat.
Jika Anda menjalankan kampanye pemasaran digital—seperti kampanye email atau Kampanye Google Ads—Anda harus mengarahkan pengunjung ke laman landas, bukan laman beranda situs web Anda. Alasannya adalah jauh lebih mudah untuk membuat seseorang mengambil tindakan tertentu ketika mereka membuka halaman khusus yang telah dioptimalkan untuk konversi.
Daftar Isi
Situs Web vs Halaman Arahan: Mana yang Anda Butuhkan?
Jawaban singkatnya adalah keduanya! Situs web sangat penting untuk bisnis apa pun yang ingin membangun kehadiran online. Namun jika Anda menjalankan kampanye pemasaran digital, Anda juga harus menggunakan halaman arahan khusus untuk memaksimalkan tingkat konversi Anda.
Anggaplah situs web Anda sebagai fondasi kehadiran online Anda. Di sinilah Anda memberikan informasi rinci tentang produk atau layanan Anda, mempublikasikan posting blog, dan mencantumkan informasi kontak Anda.
Halaman arahan dirancang untuk mempromosikan produk atau penawaran tertentu dan mendorong pengunjung untuk mengambil tindakan. Misalnya, jika Anda menjalankan obral Black Friday, Anda akan membuat laman landas khusus dengan semua detail tentang obral tersebut dan menyertakan CTA yang mendorong pengunjung untuk berbelanja sekarang.
Meskipun penting untuk memiliki situs web dan satu atau beberapa laman landas, keduanya memiliki tujuan yang berbeda dan harus diperlakukan seperti itu dalam upaya pemasaran Anda. Dengan memahami perbedaan antara kedua jenis halaman ini, Anda dapat membangun kehadiran online yang efektif dan mendorong hasil.
1. Situs Web vs. Halaman Arahan: Fokus Konten
Konten di situs web biasanya bersifat lebih umum, sedangkan konten di halaman arahan berfokus pada penawaran atau produk tertentu. Misalnya, jika Anda menjual sepatu, situs web Anda mungkin memiliki halaman produk untuk semua jenis sepatu berbeda yang Anda jual, serta artikel blog tentang topik seperti “Cara Memilih Sepatu Lari yang Tepat” atau “5 Sandal Musim Panas Terbaik. ” Sebaliknya, laman landas Anda akan berfokus pada mengubah pengunjung menjadi prospek atau pelanggan dengan menampilkan nilai jual unik untuk produk tertentu—seperti “Gratis Pengiriman untuk Pesanan Di Atas $100” atau “Dapatkan Diskon 20% untuk Pembelian Pertama Anda.”
2. Situs Web vs. Laman Landas: Sasaran Utama
Meskipun situs web dapat memiliki beberapa tujuan—seperti menyediakan informasi, menjual produk, atau membangun kesadaran merek—halaman arahan hanya memiliki satu tujuan: untuk mengubah pengunjung menjadi prospek atau pelanggan. Keteguhan hati ini memungkinkan Anda menyempurnakan setiap elemen di laman landas untuk mendukung sasaran konversi—apakah itu membuat pengunjung mendaftar ke daftar email Anda atau mengunduh e-book terbaru Anda.
3. Situs Web vs. Halaman Arahan: Tombol ajakan bertindak (CTA).
Situs web biasanya memiliki beberapa tombol CTA yang tertaut ke berbagai area situs, sedangkan laman landas hanya memiliki satu tombol CTA utama yang mengarah ke sasaran konversi. Misalnya, jika Anda menjual sepatu lari di situs web, Anda mungkin memiliki tombol CTA terpisah untuk setiap jenis sepatu (misalnya, “Belanja Sepatu Lari Pria” dan “Belanja Sepatu Lari Wanita”). Namun, di laman landas Anda untuk penjualan sandal musim panas, tombol CTA Anda mungkin bertuliskan sesuatu seperti “Hemat 20% untuk Sandal Sekarang!”
Mengapa Anda Membutuhkan Keduanya
Meskipun laman landas secara teknis dapat ada tanpa situs web (misalnya, jika Anda menjalankan kampanye iklan berbayar dan mengirimkan lalu lintas langsung ke laman landas), hal ini tidak disarankan.
Hal ini karena Anda memerlukan situs web untuk memberikan konteks pada laman landas Anda dan memberi pengunjung tempat untuk dikunjungi jika mereka belum siap untuk berkonversi.
Anggap saja seperti ini: situs web seperti toko, dan halaman arahan seperti produk tertentu di toko tersebut. Anda tidak akan menyiapkan hanya satu produk di toko fisik Anda tanpa konteks atau produk tambahan apa pun di sekitarnya, bukan? Prinsip yang sama berlaku secara online.
Cara Menggunakannya Bersama-sama
Cara terbaik untuk menggunakan situs web dan laman landas secara bersamaan adalah dengan menganggap situs web Anda sebagai landasan di mana upaya Anda menghasilkan prospek dibangun.
Situs web Anda harus menyediakan konten dan sumber daya berharga yang akan membantu membujuk pengunjung untuk memilih laman landas Anda sehingga mereka dapat menerima lebih banyak informasi bertarget dari Anda.
Misalnya, Anda memiliki blog di situs web Anda tentang tips berkebun. Salah satu postingan blog Anda mungkin berjudul “10 Tips Menanam Tanaman Tomat yang Sempurna.
“Di akhir postingan blog tersebut, Anda dapat memiliki ajakan bertindak (CTA) yang mengundang pembaca untuk mendownload ebook tentang berkebun tomat dengan imbalan alamat email mereka. EBook tersebut akan dikirimkan melalui formulir pengambilan prospek di halaman arahan yang terpisah namun terkait.
Dalam skenario ini, postingan blog bertindak sebagai pemasaran konten DAN penghasil prospek karena memberikan nilai kepada pembaca sekaligus mengumpulkan informasi kontak mereka.
Anda kemudian dapat menggunakan informasi kontak tersebut untuk terus memasarkan kepada mereka melalui pemasaran email atau penargetan ulang iklan.
Baca juga:
- SEO Halaman Arahan: Cara Agar Halaman Anda Ditemukan
- Menguji A/B Laman Landas Anda: Panduan Utama
- Cara Membuat Landing Page Video dengan Langkah Mudah
- Cara Membuat Halaman Arahan PPC yang Mengonversi
Kesimpulan: Halaman Arahan vs Situs Web
Singkatnya, setiap bisnis memerlukan situs web— tetapi jika Anda ingin menghasilkan prospek dan penjualan dari kampanye pemasaran digital, Anda juga harus menggunakan halaman arahan. Dengan memahami perbedaan antara kedua jenis halaman ini, Anda dapat membangun kehadiran online yang efektif dan mendorong hasil.
