이 기사에서는 랜딩 페이지와 웹사이트의 차이점을 소개했습니다. 차이점은 무엇입니까? 웹사이트는 도메인 이름을 공유하는 상호 연결된 페이지 그룹입니다. 반면 랜딩 페이지는 리드 포착, 제품 홍보 등 특정 목적을 위해 설계된 독립형 페이지입니다.
대부분의 기업에는 회사의 온라인 허브 역할을 하는 웹사이트가 있습니다. 여기에서 고객은 귀하의 제품이나 서비스에 대해 자세히 알아보고, 블로그 게시물을 읽고, 귀하의 팀과 연락할 수 있습니다.
A 방문 페이지반면에 에는 방문자를 리드 또는 고객으로 전환하는 한 가지 목적이 있습니다. 잘 디자인된 랜딩 페이지에는 설득력 있는 헤드라인, 사회적 증거, 강력한 클릭 유도 문구(CTA)와 같은 요소가 포함됩니다.
이메일 캠페인과 같은 디지털 마케팅 캠페인을 운영하는 경우 Google Ads 캠페인—방문자를 웹사이트의 홈 페이지가 아닌 랜딩 페이지로 보내야 합니다. 그 이유는 전환에 최적화된 전용 페이지에 도달할 때 누군가가 특정 행동을 취하도록 유도하는 것이 훨씬 더 쉽기 때문입니다.
차례
웹사이트와 랜딩 페이지: 어느 것이 필요합니까?
짧은 대답은 둘 다입니다! 웹사이트는 온라인 입지를 구축하려는 모든 비즈니스에 필수적입니다. 그러나 디지털 마케팅 캠페인을 운영하는 경우 전환율을 극대화하려면 전용 랜딩 페이지도 활용해야 합니다.
귀하의 웹사이트를 귀하의 온라인 존재의 기초로 생각하십시오. 여기에서 제품이나 서비스에 대한 자세한 정보를 제공하고, 블로그 게시물을 게시하고, 연락처 정보를 나열할 수 있습니다.
랜딩 페이지는 특정 제품이나 제안을 홍보하고 방문자의 행동을 유도하도록 설계되었습니다. 예를 들어, 블랙 프라이데이 세일을 진행하는 경우 세일에 대한 모든 세부정보가 포함된 전용 랜딩 페이지를 만들고 CTA 방문자가 지금 쇼핑을 하도록 유도합니다.
웹사이트와 하나 이상의 랜딩 페이지를 모두 갖는 것이 중요하지만 이는 서로 다른 목적으로 사용되므로 마케팅 활동에서 그렇게 취급되어야 합니다. 이 두 가지 유형의 페이지 간의 차이점을 이해함으로써 결과를 이끌어내는 효과적인 온라인 인지도를 구축할 수 있습니다.
1. 웹사이트 vs. 랜딩 페이지: 콘텐츠 중심
웹사이트의 콘텐츠는 일반적으로 더 일반적인 성격을 띠고 있는 반면, 랜딩 페이지의 콘텐츠는 특정 제안이나 제품에 초점을 맞추고 있습니다. 예를 들어, 신발을 판매하는 경우 웹 사이트에는 판매하는 다양한 유형의 신발에 대한 제품 페이지는 물론 "올바른 운동화를 선택하는 방법" 또는 "최고의 여름 샌들 5가지"와 같은 주제에 대한 블로그 기사가 있을 수 있습니다. ” 이와 대조적으로 랜딩 페이지는 "100달러 이상 주문 시 무료 배송" 또는 "첫 구매 시 20% 할인"과 같은 특정 제품에 대한 고유한 판매 포인트를 제공하여 방문자를 리드 또는 고객으로 전환하는 데 중점을 둘 것입니다.
2. 웹사이트 vs. 랜딩 페이지: 기본 목표
웹사이트에는 정보 제공, 제품 판매, 브랜드 인지도 구축 등 여러 가지 목표가 있을 수 있지만 랜딩 페이지의 목적은 단 하나, 즉 방문자를 리드나 고객으로 전환하는 것뿐입니다. 이러한 한마음으로 방문자가 이메일 목록에 가입하도록 유도하거나 최신 전자책을 다운로드하도록 유도하는 등 전환 목표를 지원하도록 랜딩 페이지의 모든 요소를 세밀하게 조정할 수 있습니다.
3. 웹사이트와 랜딩 페이지: CTA(클릭 유도 문안) 버튼
웹사이트에는 일반적으로 사이트의 다양한 영역으로 연결되는 여러 개의 CTA 버튼이 있는 반면 랜딩 페이지에는 전환 목표로 연결되는 기본 CTA 버튼이 하나만 있습니다. 예를 들어 웹사이트에서 운동화를 판매하는 경우 신발 유형별로 별도의 CTA 버튼이 있을 수 있습니다(예: '남성용 운동화 쇼핑' 및 '여성용 운동화 쇼핑'). 그러나 여름 샌들 세일 랜딩 페이지에서는 CTA 버튼에 "지금 샌들 20% 할인!"과 같은 문구가 표시될 수 있습니다.
둘 다 필요한 이유
랜딩 페이지는 기술적으로 웹사이트 없이 존재할 수 있지만(예를 들어 유료 광고 캠페인을 운영하고 트래픽을 랜딩 페이지로 직접 보내는 경우) 권장되지 않습니다.
이는 랜딩 페이지에 대한 컨텍스트를 제공하고 방문자가 전환할 준비가 되지 않은 경우 이동할 수 있는 경로를 제공하는 웹사이트가 필요하기 때문입니다.
이렇게 생각해보세요. 웹사이트는 매장과 같고 랜딩 페이지는 해당 매장의 특정 제품과 같습니다. 주변에 어떤 맥락이나 추가 제품도 없이 실제 매장에 단 하나의 제품만 설치하지는 않겠죠? 온라인에도 동일한 원칙이 적용됩니다.
함께 사용하는 방법
웹사이트와 랜딩 페이지를 함께 사용하는 가장 좋은 방법은 웹사이트를 리드 생성 노력의 기반으로 생각하는 것입니다.
귀하의 웹사이트는 방문자가 귀하의 랜딩 페이지를 선택하도록 설득하는 데 도움이 되는 귀중한 콘텐츠와 리소스를 제공하여 방문자가 귀하로부터 더 많은 타겟 정보를 받을 수 있도록 해야 합니다.
예를 들어 웹사이트에 원예 팁에 대한 블로그가 있다고 가정해 보겠습니다. 블로그 게시물 중 하나의 제목은 "완벽한 토마토 식물을 키우는 10가지 팁"입니다.
“블로그 게시물 마지막 부분에는 독자가 이메일 주소를 대가로 토마토 정원 가꾸기에 관한 전자책을 다운로드하도록 유도하는 클릭 유도 문구(CTA)가 있을 수 있습니다. 해당 eBook은 별도이지만 연결된 랜딩 페이지의 리드 캡처 양식을 통해 제공됩니다.
이 시나리오에서 블로그 게시물은 독자에게 가치를 제공하는 동시에 연락처 정보를 수집하므로 콘텐츠 마케팅이자 리드 생성 역할을 했습니다.
그런 다음 해당 연락처 정보를 사용하여 이메일 마케팅이나 재타겟팅 광고를 통해 마케팅을 계속할 수 있습니다.
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결론: 랜딩 페이지와 웹사이트
즉, 모든 비즈니스에는 웹사이트가 필요합니다. 하지만 디지털 마케팅 캠페인을 통해 리드와 매출을 창출하려면 랜딩 페이지도 활용해야 합니다. 이 두 가지 유형의 페이지 간의 차이점을 이해함으로써 결과를 이끌어내는 효과적인 온라인 인지도를 구축할 수 있습니다.
