Šiame straipsnyje aptarėme nukreipimo puslapį ir svetainę: koks skirtumas? Svetainė yra tarpusavyje susijusių puslapių, kurie turi domeno pavadinimą, grupė. Kita vertus, nukreipimo puslapis yra atskiras puslapis, sukurtas konkrečiam tikslui, pvz., pritraukti potencialių klientų arba reklamuoti produktą.
Daugelis įmonių turi svetainę, kuri yra jų įmonės internetinis centras. Čia klientai gali sužinoti daugiau apie jūsų produktus ar paslaugas, skaityti tinklaraščio įrašus ir susisiekti su jūsų komanda.
A Nukreipimo puslapis, kita vertus, turi vieną tikslą: paversti lankytojus potencialiais klientais. Gerai suprojektuotame nukreipimo puslapyje bus tokių elementų kaip įtikinama antraštė, socialinis įrodymas ir galingas raginimas veikti (CTA).
Jei vykdote skaitmeninės rinkodaros kampaniją, pvz., el. pašto kampaniją arba Google Ads kampanija– turėtumėte nukreipti lankytojus į nukreipimo puslapį, o ne į savo svetainės pagrindinį puslapį. Taip yra todėl, kad daug lengviau priversti žmogų atlikti konkretų veiksmą, kai jis patenka į tam skirtą puslapį, kuris buvo optimizuotas konversijai.
Turinys
Svetainė prieš nukreipimo puslapį: ko jums reikia?
Trumpas atsakymas yra abu! Svetainė yra būtina bet kokiam verslui, norinčiam įsitvirtinti internete. Tačiau jei vykdote skaitmeninės rinkodaros kampanijas, taip pat turėsite naudoti tam skirtus nukreipimo puslapius, kad padidintumėte konversijų rodiklį.
Pagalvokite apie savo svetainę kaip apie savo buvimo internete pagrindą. Čia pateikiate išsamią informaciją apie savo produktus ar paslaugas, skelbiate tinklaraščio įrašus ir nurodote savo kontaktinę informaciją.
Nukreipimo puslapiai skirti reklamuoti konkretų produktą ar pasiūlymą ir paskatinti lankytojus imtis veiksmų. Pavyzdžiui, jei vykdote juodojo penktadienio išpardavimą, sukurkite specialų nukreipimo puslapį su visa informacija apie išpardavimą ir įtraukite CTA kuri skatina lankytojus apsipirkti dabar.
Nors svarbu turėti ir svetainę, ir vieną ar daugiau nukreipimo puslapių, jie skirti skirtingiems tikslams ir rinkodaros pastangose turėtų būti traktuojami kaip tokie. Suprasdami šių dviejų tipų puslapių skirtumus, galite sukurti veiksmingą buvimą internete, o tai lemia rezultatus.
1. Svetainė ir nukreipimo puslapis: dėmesys turiniui
Svetainės turinys paprastai yra bendresnio pobūdžio, o nukreipimo puslapio turinys lazeriu nukreipiamas į konkretų pasiūlymą ar produktą. Pavyzdžiui, jei parduodate batus, jūsų svetainėje gali būti visų parduodamų įvairių tipų batų produktų puslapiai, taip pat tinklaraščio straipsniai tokiomis temomis kaip „Kaip išsirinkti tinkamus bėgimo batelius“ arba „5 geriausi vasariniai sandalai“. “ Priešingai, jūsų nukreipimo puslapiai būtų orientuoti į lankytojų pavertimą potencialiais klientais, nes būtų pateikiami unikalūs konkrečių produktų pardavimo taškai, pvz., „Nemokamas pristatymas užsakymams virš 100 USD“ arba „Gaukite 20 % nuolaidą pirmam pirkiniui“.
2. Svetainė ir nukreipimo puslapis: pagrindinis tikslas
Nors svetainės gali turėti kelis tikslus, pvz., teikti informaciją, parduoti produktus ar didinti prekės ženklo žinomumą, nukreipimo puslapiai turi tik vieną tikslą: paversti lankytojus potencialiais klientais. Šis vieningumas leidžia tiksliai sureguliuoti kiekvieną nukreipimo puslapio elementą, kad būtų pasiektas konversijos tikslas – nesvarbu, ar tai būtų lankytojų prisiregistravimas prie jūsų el. pašto sąrašo, ar naujausios el. knygos atsisiuntimas.
3. Svetainė ir nukreipimo puslapis: raginimo veikti (CTA) mygtukai
Svetainėse paprastai yra keli raginimo veikti mygtukai, nukreipiantys į skirtingas svetainės sritis, o nukreipimo puslapiuose yra tik vienas pagrindinis raginimo veikti mygtukas, nukreipiantis į konversijos tikslą. Pavyzdžiui, jei savo svetainėje parduodate bėgimo batelius, kiekvienam batų tipui galite turėti atskirus raginimo veikti mygtukus (pvz., „Pirkite vyriškus bėgimo batelius“ ir „Pirkite moteriškus bėgimo batelius“). Tačiau vasaros sandalų išpardavimo nukreipimo puslapyje raginimo veikti mygtukas gali būti toks, kaip „Sutaupykite 20 % nuolaida sandalams dabar!
Kodėl jums reikia abiejų
Nors techniškai nukreipimo puslapis gali egzistuoti be svetainės (pavyzdžiui, jei vykdote mokamą reklamos kampaniją ir srautą siunčiate tiesiai į nukreipimo puslapį), tai nepatartina.
Taip yra todėl, kad jums reikia svetainės, kad būtų pateiktas nukreipimo puslapio kontekstas ir kad lankytojai galėtų kur eiti, jei jie nėra pasirengę konvertuoti.
Pagalvokite apie tai taip: svetainė yra kaip parduotuvė, o nukreipimo puslapis – kaip konkretus tos parduotuvės produktas. Jūs fizinėje parduotuvėje nenustatysite tik vieno produkto be jokio konteksto ar papildomų produktų, ar ne? Tas pats principas galioja ir internete.
Kaip juos naudoti kartu
Geriausias būdas kartu naudoti svetaines ir nukreipimo puslapius – galvoti apie savo svetainę kaip apie pagrindą, kuriuo remiasi jūsų pastangos generuoti potencialius klientus.
Jūsų svetainėje turėtų būti pateiktas vertingas turinys ir ištekliai, kurie padės įtikinti lankytojus pasirinkti nukreipimo puslapius, kad jie galėtų gauti tikslesnės informacijos iš jūsų.
Pavyzdžiui, tarkime, kad savo svetainėje turite tinklaraštį apie sodininkystės patarimus. Vienas iš jūsų tinklaraščio įrašų gali būti pavadintas „10 patarimų, kaip auginti puikų pomidorų augalą.
„To tinklaraščio įrašo pabaigoje galite turėti raginimą veikti (CTA), kuris kviečia skaitytojus atsisiųsti el. knygą apie pomidorų sodininkystę mainais į savo el. pašto adresus. Ši el. knyga būtų pristatyta naudojant potencialių klientų fiksavimo formą atskirame, bet susijusiame nukreipimo puslapyje.
Pagal šį scenarijų tinklaraščio įrašas veikė ir kaip turinio rinkodara, ir kaip potencialių klientų generavimas, nes jis suteikė vertę skaitytojui, kartu renkant jų kontaktinę informaciją.
Tada galite naudoti šią kontaktinę informaciją ir toliau reklamuoti juos naudodami rinkodarą el. paštu arba taikydami skelbimus iš naujo.
Taip pat skaitykite:
- Nukreipimo puslapio SEO: būdai, kaip rasti puslapius
- Nukreipimo puslapio A/B testavimas: galutinis vadovas
- Kaip paprastais veiksmais sukurti vaizdo įrašo nukreipimo puslapį
- Kaip sukurti PPC nukreipimo puslapį, kuris konvertuoja
Išvada: nukreipimo puslapis prieš svetainę
Trumpai tariant, kiekvienai įmonei reikalinga svetainė, bet jei norite pritraukti potencialius klientus ir parduoti skaitmeninės rinkodaros kampanijas, taip pat turėsite pasinaudoti nukreipimo puslapiais. Suprasdami šių dviejų tipų puslapių skirtumus, galite sukurti veiksmingą buvimą internete, o tai lemia rezultatus.
