In dit artikel hebben we de bestemmingspagina versus website besproken: wat is het verschil? Een website is een groep onderling verbonden pagina's die een domeinnaam delen. Een landingspagina daarentegen is een op zichzelf staande pagina die is ontworpen voor een specifiek doel, zoals het vastleggen van een lead of het promoten van een product.
De meeste bedrijven hebben een website die als online hub voor hun bedrijf dient. Hier kunnen klanten meer te weten komen over uw producten of diensten, blogposts lezen en in contact komen met uw team.
A landing page, aan de andere kant, heeft één doel: bezoekers omzetten in leads of klanten. Een goed ontworpen landingspagina bevat elementen zoals een overtuigende kop, sociaal bewijs en een krachtige call-to-action (CTA).
Als u een digitale marketingcampagne voert, zoals een e-mailcampagne of Google Ads-campagne—u moet bezoekers naar een landingspagina sturen in plaats van naar de startpagina van uw website. De reden hiervoor is dat het veel gemakkelijker is om iemand een specifieke actie te laten ondernemen wanneer hij of zij op een speciale pagina terechtkomt die is geoptimaliseerd voor conversie.
Inhoudsopgave
Website versus landingspagina: welke heb je nodig?
Het korte antwoord is beide! Een website is essentieel voor elk bedrijf dat online aanwezig wil zijn. Maar als u digitale marketingcampagnes voert, moet u ook gebruik maken van speciale landingspagina's om uw conversiepercentage te maximaliseren.
Beschouw uw website als de basis van uw online aanwezigheid. Hier geeft u gedetailleerde informatie over uw producten of diensten, publiceert u blogposts en vermeldt u uw contactgegevens.
Landingspagina's zijn ontworpen om een specifiek product of aanbieding te promoten en bezoekers ertoe aan te zetten actie te ondernemen. Als u bijvoorbeeld een Black Friday-uitverkoop houdt, maakt u een speciale landingspagina met alle details over de uitverkoop en voegt u een CTA dat bezoekers aanmoedigt om nu te winkelen.
Hoewel het belangrijk is om zowel een website als een of meer landingspagina's te hebben, dienen deze verschillende doeleinden en moeten ze als zodanig worden behandeld in uw marketinginspanningen. Door het verschil tussen deze twee soorten pagina's te begrijpen, kunt u een effectieve online aanwezigheid opbouwen die resultaten oplevert.
1. Website versus landingspagina: focus op inhoud
De inhoud op een website is doorgaans algemener van aard, terwijl de inhoud op een landingspagina lasergericht is op een specifieke aanbieding of product. Als u bijvoorbeeld schoenen verkoopt, kan uw website productpagina's bevatten voor alle verschillende soorten schoenen die u verkoopt, evenals blogartikelen over onderwerpen als 'Hoe u de juiste hardloopschoen kiest' of 'De 5 beste zomersandalen'. ” Uw bestemmingspagina's zouden daarentegen gericht zijn op het omzetten van bezoekers in leads of klanten door unieke verkoopargumenten voor specifieke producten aan te bieden, zoals 'Gratis verzending bij bestellingen van meer dan $ 100' of 'Krijg 20% korting op uw eerste aankoop'.
2. Website versus bestemmingspagina: primair doel
Hoewel websites meerdere doelen kunnen hebben, zoals het verstrekken van informatie, het verkopen van producten of het vergroten van merkbekendheid, hebben bestemmingspagina's slechts één doel: bezoekers omzetten in leads of klanten. Dankzij deze doelgerichtheid kunt u elk element op uw landingspagina verfijnen om uw conversiedoel te ondersteunen, of het nu gaat om bezoekers ertoe aan te zetten zich aan te melden voor uw e-maillijst of om uw nieuwste e-boek te downloaden.
3. Website versus landingspagina: call-to-action (CTA)-knoppen
Websites hebben doorgaans meerdere CTA-knoppen die naar verschillende delen van de site verwijzen, terwijl landingspagina's slechts één primaire CTA-knop hebben die naar het conversiedoel leidt. Als u bijvoorbeeld hardloopschoenen op uw website verkoopt, heeft u mogelijk afzonderlijke CTA-knoppen voor elk type schoen (bijvoorbeeld 'Winkel hardloopschoenen voor heren' en 'Winkel hardloopschoenen voor dames'). Op uw landingspagina voor een zomerse sandalenuitverkoop kan uw CTA-knop echter iets zeggen als 'Bespaar nu 20% korting op sandalen!'
Waarom je beide nodig hebt
Hoewel een landingspagina technisch gezien ook zonder website kan bestaan (bijvoorbeeld als u een betaalde advertentiecampagne voert en verkeer rechtstreeks naar de landingspagina stuurt), is dit niet aan te raden.
Dit komt omdat u een website nodig heeft die context biedt voor uw landingspagina en bezoekers een plek biedt waar ze naartoe kunnen als ze nog niet klaar zijn om te converteren.
Zie het zo: een website is als een winkel, en een landingspagina is als een specifiek product in die winkel. Je zou toch ook niet slechts één product in je fysieke winkel opzetten zonder enige context of extra producten eromheen? Hetzelfde principe geldt online.
Hoe u ze samen kunt gebruiken
De beste manier om websites en landingspagina’s samen te gebruiken, is door uw website te beschouwen als de basis waarop uw inspanningen voor het genereren van leads zijn gebouwd.
Uw website moet waardevolle inhoud en bronnen bieden die bezoekers ervan zullen overtuigen zich aan te melden voor uw bestemmingspagina's, zodat ze meer gerichte informatie van u kunnen ontvangen.
Stel dat u bijvoorbeeld een blog op uw website heeft over tuiniertips. Een van je blogposts kan de titel hebben: ‘10 tips voor het kweken van de perfecte tomatenplant.
“Aan het einde van die blogpost zou je een call-to-action (CTA) kunnen hebben die lezers uitnodigt om een e-boek over tomatentuinieren te downloaden in ruil voor hun e-mailadressen. Dat e-boek zou via een leadregistratieformulier op een aparte, maar bijbehorende landingspagina worden afgeleverd.
In dit scenario fungeerde de blogpost zowel voor contentmarketing als voor het genereren van leads, omdat deze waarde aan de lezer bood en tegelijkertijd hun contactgegevens verzamelde.
U kunt die contactgegevens vervolgens gebruiken om marketing aan hen voort te zetten via e-mailmarketing of retargeting-advertenties.
Lees ook:
- SEO voor landingspagina's: manieren om uw pagina's gevonden te krijgen
- A/B-testen van uw landingspagina: de ultieme gids
- Hoe u in eenvoudige stappen een video-bestemmingspagina maakt
- Hoe u een PPC-bestemmingspagina maakt die converteert
Conclusie: bestemmingspagina versus website
Kortom, elk bedrijf heeft een website nodig, maar als u leads en verkopen wilt genereren via digitale marketingcampagnes, moet u ook gebruik maken van landingspagina's. Door het verschil tussen deze twee soorten pagina's te begrijpen, kunt u een effectieve online aanwezigheid opbouwen die resultaten oplevert.
