În acest articol, am prezentat Landing Page vs Website: Care este diferența? Un site web este un grup de pagini interconectate care partajează un nume de domeniu. O pagină de destinație, pe de altă parte, este o pagină de sine stătătoare care este concepută pentru un scop specific, cum ar fi captarea unui client potențial sau promovarea unui produs.
Majoritatea companiilor au un site web care să servească drept hub online pentru compania lor. Aici clienții pot afla mai multe despre produsele sau serviciile dvs., pot citi articole de blog și pot lua legătura cu echipa dvs.
A Pagina de destinație, pe de altă parte, are un singur scop: să transforme vizitatorii în clienți potențiali sau clienți. O pagină de destinație bine concepută va include elemente precum un titlu persuasiv, o dovadă socială și un îndemn puternic (CTA).
Dacă derulați o campanie de marketing digital, cum ar fi o campanie de e-mail sau Campanie Google Ads— ar trebui să trimiteți vizitatorii către o pagină de destinație mai degrabă decât către pagina de pornire a site-ului dvs. Motivul pentru aceasta este că este mult mai ușor să convingi pe cineva să facă o anumită acțiune atunci când aterizează pe o pagină dedicată care a fost optimizată pentru conversie.
Cuprins
Website vs Landing Page: De ce aveți nevoie?
Răspunsul scurt este ambele! Un site web este esențial pentru orice afacere care dorește să își stabilească o prezență online. Dar dacă desfășurați campanii de marketing digital, va trebui să utilizați și pagini de destinație dedicate pentru a vă maximiza rata de conversie.
Gândește-te la site-ul tău web ca la baza prezenței tale online. Este locul în care oferiți informații detaliate despre produsele sau serviciile dvs., publicați postări pe blog și enumerați informațiile de contact.
Paginile de destinație sunt concepute pentru a promova un anumit produs sau ofertă și pentru a determina vizitatorii să ia măsuri. De exemplu, dacă organizați o reducere de Vinerea Neagră, veți crea o pagină de destinație dedicată cu toate detaliile despre vânzare și includeți o CTA care încurajează vizitatorii să facă cumpărături acum.
Deși este important să aveți atât un site web, cât și una sau mai multe pagini de destinație, acestea servesc unor scopuri diferite și ar trebui tratate ca atare în eforturile dvs. de marketing. Înțelegând diferența dintre aceste două tipuri de pagini, puteți construi o prezență online eficientă, care conduce la rezultate.
1. Site-ul web vs. Pagina de destinație: Focus pe conținut
Conținutul de pe un site web este de obicei de natură mai generală, în timp ce conținutul de pe o pagină de destinație este focalizat cu laser pe o anumită ofertă sau produs. De exemplu, dacă vindeți pantofi, site-ul dvs. ar putea avea pagini de produse pentru toate tipurile diferite de pantofi pe care le vindeți, precum și articole de blog despre subiecte precum „Cum să alegeți pantofii potriviti pentru alergare” sau „Cele 5 cele mai bune sandale de vară”. ” În schimb, paginile dvs. de destinație s-ar concentra pe transformarea vizitatorilor în clienți potențiali sau în clienți, prezentând puncte de vânzare unice pentru anumite produse, cum ar fi „Livrare gratuită pentru comenzile de peste 100 USD” sau „Obțineți 20% reducere la prima achiziție”.
2. Site-ul web vs. Pagina de destinație: obiectiv principal
În timp ce site-urile web pot avea mai multe obiective, cum ar fi furnizarea de informații, vânzarea de produse sau creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, paginile de destinație au un singur scop: transformarea vizitatorilor în clienți potențiali sau clienți. Această atitudine unică vă permite să reglați fiecare element de pe pagina dvs. de destinație pentru a vă sprijini obiectivul de conversie, fie că este vorba de a-i determina pe vizitatori să se înscrie pentru lista de e-mailuri sau de a descărca cea mai recentă carte electronică.
3. Website vs. Landing Page: butoane de îndemn (CTA).
Site-urile web au, de obicei, mai multe butoane CTA care leagă la diferite zone ale site-ului, în timp ce paginile de destinație au un singur buton CTA principal care duce la obiectivul de conversie. De exemplu, dacă vindeți pantofi de alergare pe site-ul dvs., este posibil să aveți butoane CTA separate pentru fiecare tip de pantof (de exemplu, „Cumpărați pantofi de alergat pentru bărbați” și „Cumpărați pantofi de alergat pentru femei”). Cu toate acestea, pe pagina dvs. de destinație pentru o reducere de sandale de vară, butonul CTA ar putea spune ceva de genul „Saveți 20% reducere la sandale acum!”
De ce aveți nevoie de ambele
Deși o pagină de destinație poate exista din punct de vedere tehnic fără un site web (de exemplu, dacă rulați o campanie de anunțuri plătite și trimiteți trafic direct către pagina de destinație), nu este recomandabil.
Acest lucru se datorează faptului că aveți nevoie de un site web pentru a oferi context pentru pagina dvs. de destinație și pentru a oferi vizitatorilor unde să meargă dacă nu sunt gata să facă conversie.
Gândiți-vă la asta astfel: un site web este ca un magazin, iar o pagină de destinație este ca un anumit produs din acel magazin. Nu ați configura un singur produs în magazinul dvs. fizic fără niciun context sau produse suplimentare în jurul acestuia, nu-i așa? Același principiu se aplică și online.
Cum să le folosiți împreună
Cel mai bun mod de a folosi împreună site-urile web și paginile de destinație este să vă gândiți la site-ul dvs. web ca fundația pe care sunt construite eforturile dvs. de generare de clienți potențiali.
Site-ul dvs. ar trebui să ofere conținut și resurse valoroase care să-i convingă pe vizitatori să se înscrie în paginile dvs. de destinație, astfel încât să poată primi informații mai bine direcționate de la dvs.
De exemplu, să presupunem că aveți un blog pe site-ul dvs. despre sfaturi de grădinărit. Una dintre postările de pe blog ar putea fi intitulată „10 sfaturi pentru cultivarea plantei perfecte de tomate.
„La sfârșitul acelei postări pe blog, ai putea avea un îndemn (CTA) care invită cititorii să descarce o carte electronică despre grădinăritul tomatelor în schimbul adreselor lor de e-mail. Acea carte electronică va fi livrată printr-un formular de captare a clienților potențiali pe o pagină de destinație separată, dar asociată.
În acest scenariu, postarea de pe blog a acționat atât ca marketing de conținut, cât și ca generare de clienți potențiali, deoarece a oferit valoare cititorului, colectând și informațiile de contact.
Puteți apoi să utilizați acele informații de contact pentru a continua marketingul către ei prin marketing prin e-mail sau reclame de redirecționare.
De asemenea, citiți:
- SEO pentru paginile de destinație: modalități de a-ți găsi paginile
- Testarea A/B a paginii dvs. de destinație: Ghidul suprem
- Cum să creezi o pagină de destinație video în pași simpli
- Cum se creează o pagină de destinație PPC care se convertește
Concluzie: Pagina de destinație vs site-ul web
Pe scurt, fiecare companie are nevoie de un site web, dar dacă doriți să generați clienți potențiali și vânzări din campanii de marketing digital, va trebui să utilizați și paginile de destinație. Înțelegând diferența dintre aceste două tipuri de pagini, puteți construi o prezență online eficientă, care conduce la rezultate.
