ในบทความนี้ เราได้นำเสนอ Landing Page และ Website: อะไรคือความแตกต่าง? เว็บไซต์คือกลุ่มของหน้าที่เชื่อมต่อถึงกันซึ่งใช้ชื่อโดเมนร่วมกัน ในทางกลับกัน แลนดิ้งเพจเป็นเพจแบบสแตนด์อโลนที่ออกแบบมาเพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะ เช่น ดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย หรือการโปรโมตผลิตภัณฑ์
ธุรกิจส่วนใหญ่มีเว็บไซต์เพื่อใช้เป็นศูนย์กลางออนไลน์ของบริษัทของตน ที่นี่คือที่ที่ลูกค้าสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ อ่านบล็อกโพสต์ และติดต่อกับทีมของคุณ
A หน้าที่เชื่อมโยงในทางกลับกัน มีวัตถุประสงค์เดียว: เพื่อเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายหรือลูกค้า หน้า Landing Page ที่ได้รับการออกแบบมาอย่างดีจะมีองค์ประกอบต่างๆ เช่น พาดหัวข่าวที่โน้มน้าวใจ ข้อพิสูจน์ทางสังคม และคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) อันทรงพลัง
หากคุณกำลังใช้งานแคมเปญการตลาดดิจิทัล เช่น แคมเปญอีเมล หรือ แคมเปญ Google Ads—คุณควรส่งผู้เข้าชมไปยังหน้า Landing Page แทนที่จะเป็นหน้าแรกของเว็บไซต์ของคุณ เหตุผลก็คือ ง่ายกว่ามากที่จะให้ใครสักคนดำเนินการบางอย่างเมื่อพวกเขาไปที่หน้าเฉพาะที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการแปลง
สารบัญ
เว็บไซต์เทียบกับหน้า Landing Page: คุณต้องการอันไหน?
คำตอบสั้น ๆ คือทั้งสองอย่าง! เว็บไซต์ถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจที่ต้องการสร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ แต่ถ้าคุณใช้แคมเปญการตลาดดิจิทัล คุณจะต้องใช้หน้า Landing Page เฉพาะเพื่อเพิ่มอัตรา Conversion ของคุณ
คิดว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นรากฐานของการนำเสนอตัวตนบนโลกออนไลน์ของคุณ เป็นที่ที่คุณให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ เผยแพร่บล็อกโพสต์ และแสดงรายการข้อมูลติดต่อของคุณ
หน้า Landing Page ได้รับการออกแบบมาเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอเฉพาะ และดึงดูดผู้เข้าชมให้ดำเนินการ ตัวอย่างเช่น หากคุณจัดงานลดราคาในวันแบล็คฟรายเดย์ คุณจะต้องสร้างหน้า Landing Page เฉพาะที่มีรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับการลดราคา และรวม CTA ที่กระตุ้นให้นักท่องเที่ยวมาช้อปกันตอนนี้
แม้ว่าการมีทั้งเว็บไซต์และหน้า Landing Page อย่างน้อยหนึ่งหน้าเป็นสิ่งสำคัญ แต่ก็มีจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน และควรได้รับการปฏิบัติเช่นนี้ในการดำเนินการทางการตลาดของคุณ เมื่อเข้าใจความแตกต่างระหว่างเพจทั้งสองประเภทนี้ คุณจะสามารถสร้างตัวตนออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพและขับเคลื่อนผลลัพธ์ได้
1. เว็บไซต์กับหน้า Landing Page: เน้นเนื้อหา
โดยทั่วไปเนื้อหาบนเว็บไซต์จะมีลักษณะทั่วไปมากกว่า ในขณะที่เนื้อหาบนหน้า Landing Page จะเน้นไปที่ข้อเสนอหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะเจาะจง ตัวอย่างเช่น หากคุณขายรองเท้า เว็บไซต์ของคุณอาจมีหน้าผลิตภัณฑ์สำหรับรองเท้าประเภทต่างๆ ทั้งหมดที่คุณขาย รวมถึงบทความในบล็อกเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ เช่น "วิธีเลือกรองเท้าวิ่งที่เหมาะสม" หรือ "รองเท้าแตะฤดูร้อนที่ดีที่สุด 5 อันดับ" ” ในทางตรงกันข้าม หน้า Landing Page ของคุณจะมุ่งเน้นไปที่การแปลงผู้เข้าชมให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายหรือลูกค้าโดยนำเสนอจุดขายที่ไม่ซ้ำใครสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะ เช่น "จัดส่งฟรีเมื่อสั่งซื้อมากกว่า $100" หรือ "รับส่วนลด 20% สำหรับการซื้อครั้งแรกของคุณ"
2. เว็บไซต์กับหน้า Landing Page: เป้าหมายหลัก
แม้ว่าเว็บไซต์อาจมีเป้าหมายได้หลายอย่าง เช่น การให้ข้อมูล การขายผลิตภัณฑ์ หรือการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ แต่แลนดิ้งเพจมีวัตถุประสงค์เดียวเท่านั้น นั่นคือ เพื่อเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายหรือลูกค้า ความเด็ดเดี่ยวนี้ช่วยให้คุณสามารถปรับแต่งทุกองค์ประกอบบนหน้า Landing Page ของคุณเพื่อรองรับเป้าหมาย Conversion ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นการดึงดูดผู้เยี่ยมชมให้สมัครรับรายชื่ออีเมลของคุณหรือดาวน์โหลด e-book ล่าสุดของคุณ
3. เว็บไซต์กับหน้า Landing Page: ปุ่มกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA)
โดยทั่วไปเว็บไซต์จะมีปุ่ม CTA หลายปุ่มที่เชื่อมโยงไปยังส่วนต่างๆ ของไซต์ ในขณะที่หน้า Landing Page จะมีปุ่ม CTA หลักเพียงปุ่มเดียวเท่านั้นที่นำไปสู่เป้าหมายการแปลง ตัวอย่างเช่น หากคุณขายรองเท้าวิ่งบนเว็บไซต์ คุณอาจมีปุ่ม CTA แยกต่างหากสำหรับรองเท้าแต่ละประเภท (เช่น "เลือกซื้อรองเท้าวิ่งผู้ชาย" และ "เลือกซื้อรองเท้าวิ่งผู้หญิง") อย่างไรก็ตาม บนหน้า Landing Page ของคุณสำหรับการขายรองเท้าแตะฤดูร้อน ปุ่ม CTA ของคุณอาจมีข้อความประมาณว่า “รับส่วนลด 20% สำหรับรองเท้าแตะทันที!”
ทำไมคุณต้องการทั้งสองอย่าง
แม้ว่าในทางเทคนิคแล้วหน้า Landing Page จะอยู่ได้โดยไม่ต้องมีเว็บไซต์ (เช่น หากคุณใช้งานแคมเปญโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายและส่งการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page โดยตรง) ก็ไม่แนะนำให้ทำเช่นนี้
เนื่องจากคุณต้องการเว็บไซต์ที่ให้บริบทสำหรับหน้า Landing Page ของคุณ และเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมไปที่ไหนสักแห่งหากพวกเขาไม่พร้อมที่จะทำ Conversion
ลองคิดแบบนี้: เว็บไซต์ก็เหมือนกับร้านค้า และหน้า Landing Page ก็เหมือนกับสินค้าเฉพาะเจาะจงในร้านค้านั้น คุณจะไม่ตั้งค่าผลิตภัณฑ์เพียงรายการเดียวในร้านค้าจริงของคุณโดยไม่มีบริบทหรือผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมใดๆ ใช่ไหม หลักการเดียวกันนี้ใช้กับออนไลน์
วิธีใช้ร่วมกัน
วิธีที่ดีที่สุดในการใช้เว็บไซต์และหน้า Landing Page ร่วมกันคือการคิดว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นรากฐานในการสร้างความพยายามในการสร้างโอกาสในการขาย
เว็บไซต์ของคุณควรมีเนื้อหาและทรัพยากรที่มีคุณค่าซึ่งจะช่วยชักชวนผู้เข้าชมให้เลือกใช้หน้า Landing Page ของคุณ เพื่อให้พวกเขาได้รับข้อมูลที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นจากคุณ
ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณมีบล็อกบนเว็บไซต์เกี่ยวกับเคล็ดลับในการทำสวน โพสต์ในบล็อกของคุณอาจมีชื่อว่า "10 เคล็ดลับในการปลูกต้นมะเขือเทศที่สมบูรณ์แบบ
“ในตอนท้ายของบล็อกโพสต์นั้น คุณอาจมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่เชิญชวนให้ผู้อ่านดาวน์โหลด eBook เกี่ยวกับการสวนมะเขือเทศเพื่อแลกกับที่อยู่อีเมลของพวกเขา eBook ดังกล่าวจะถูกส่งผ่านแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมายในหน้า Landing Page ที่แยกต่างหากแต่เชื่อมโยงกัน
ในสถานการณ์นี้ โพสต์บนบล็อกทำหน้าที่เป็นทั้งการตลาดเนื้อหาและการสร้างลูกค้าเป้าหมาย เนื่องจากให้คุณค่าแก่ผู้อ่านในขณะเดียวกันก็รวบรวมข้อมูลติดต่อของพวกเขาด้วย
จากนั้นคุณสามารถใช้ข้อมูลติดต่อนั้นเพื่อทำการตลาดกับพวกเขาต่อไปผ่านการตลาดผ่านอีเมลหรือโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่
นอกจากนี้ อ่าน:
- SEO หน้า Landing Page: วิธีทำให้เพจของคุณถูกค้นพบ
- การทดสอบ A/B หน้า Landing Page ของคุณ: สุดยอดคู่มือ
- วิธีสร้างแลนดิ้งเพจวิดีโอในขั้นตอนง่ายๆ
- วิธีสร้างหน้า Landing Page PPC ที่แปลง
สรุป: หน้า Landing Page กับเว็บไซต์
กล่าวโดยย่อคือ ทุกธุรกิจต้องมีเว็บไซต์ แต่หากคุณต้องการสร้างโอกาสในการขายและยอดขายจากแคมเปญการตลาดดิจิทัล คุณจะต้องใช้แลนดิ้งเพจด้วย เมื่อเข้าใจความแตกต่างระหว่างเพจทั้งสองประเภทนี้ คุณจะสามารถสร้างตัวตนออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพและขับเคลื่อนผลลัพธ์ได้
