Sa artikulong ito, itinampok namin ang Landing Page kumpara sa Website: Ano ang Pagkakaiba? Ang isang website ay isang pangkat ng mga magkakaugnay na pahina na nagbabahagi ng isang domain name. Ang landing page, sa kabilang banda, ay isang stand-alone na page na idinisenyo para sa isang partikular na layunin, tulad ng pagkuha ng lead o pag-promote ng produkto.
Karamihan sa mga negosyo ay may website na magsisilbing online hub para sa kanilang kumpanya. Dito maaaring matuto nang higit pa ang mga customer tungkol sa iyong mga produkto o serbisyo, magbasa ng mga post sa blog, at makipag-ugnayan sa iyong team.
A landing page, sa kabilang banda, ay may isang layunin: i-convert ang mga bisita sa mga lead o customer. Ang isang mahusay na idinisenyong landing page ay magsasama ng mga elemento tulad ng isang mapanghikayat na headline, social proof, at isang malakas na call-to-action (CTA).
Kung nagpapatakbo ka ng digital marketing campaign—gaya ng email campaign o Google Ads campaign—dapat kang magpadala ng mga bisita sa isang landing page kaysa sa home page ng iyong website. Ang dahilan nito ay mas madaling mahikayat ang isang tao na gumawa ng isang partikular na pagkilos kapag napunta sila sa isang nakatuong pahina na na-optimize para sa conversion.
Talaan ng nilalaman
Website vs Landing Page: Alin ang Kailangan Mo?
Ang maikling sagot ay pareho! Ang isang website ay mahalaga para sa anumang negosyo na gustong magtatag ng online presence. Ngunit kung nagpapatakbo ka ng mga digital marketing campaign, kakailanganin mo ring gamitin ang mga nakalaang landing page para ma-maximize ang iyong rate ng conversion.
Isipin ang iyong website bilang pundasyon ng iyong presensya sa online. Dito ka magbibigay ng detalyadong impormasyon tungkol sa iyong mga produkto o serbisyo, mag-publish ng mga post sa blog, at maglista ng iyong impormasyon sa pakikipag-ugnayan.
Ang mga landing page ay idinisenyo upang mag-promote ng isang partikular na produkto o alok at mahikayat ang mga bisita na kumilos. Halimbawa, kung nagpapatakbo ka ng Black Friday sale, gagawa ka ng dedikadong landing page na may lahat ng detalye tungkol sa benta at magsasama ng isang CTA na naghihikayat sa mga bisita na mamili ngayon.
Bagama't mahalagang magkaroon ng parehong website at isa o higit pang mga landing page, nagsisilbi ang mga ito ng iba't ibang layunin at dapat tratuhin nang ganoon sa iyong mga pagsusumikap sa marketing. Sa pamamagitan ng pag-unawa sa pagkakaiba sa pagitan ng dalawang uri ng page na ito, maaari kang bumuo ng isang epektibong online presence na nagdadala ng mga resulta.
1. Website kumpara sa Landing Page: Focus sa Nilalaman
Ang nilalaman sa isang website ay karaniwang mas pangkalahatan, habang ang nilalaman sa isang landing page ay laser-focus sa isang partikular na alok o produkto. Halimbawa, kung nagbebenta ka ng mga sapatos, maaaring may mga page ng produkto ang iyong website para sa lahat ng iba't ibang uri ng sapatos na ibinebenta mo, pati na rin ang mga artikulo sa blog tungkol sa mga paksa tulad ng "Paano Pumili ng Tamang Sapatos na Pantakbo" o "Ang 5 Pinakamahusay na Sandal sa Tag-init. ” Sa kabaligtaran, ang iyong mga landing page ay nakatuon sa pag-convert ng mga bisita sa mga lead o customer sa pamamagitan ng pagpapakita ng mga natatanging selling point para sa mga partikular na produkto—tulad ng “Libreng Pagpapadala sa Mga Order na Higit sa $100” o “Makakuha ng 20% Diskwento sa Iyong Unang Pagbili.”
2. Website kumpara sa Landing Page: Pangunahing Layunin
Bagama't maaaring magkaroon ng maraming layunin ang mga website—tulad ng pagbibigay ng impormasyon, pagbebenta ng mga produkto, o pagbuo ng kamalayan sa brand—isa lang ang layunin ng mga landing page: i-convert ang mga bisita sa mga lead o customer. Binibigyang-daan ka ng single-mindedness na ito na i-fine-tune ang bawat elemento sa iyong landing page upang suportahan ang iyong layunin sa conversion—kung ito man ay nakakakuha ng mga bisita na mag-sign up para sa iyong listahan ng email o nagda-download ng iyong pinakabagong e-book.
3. Website vs. Landing Page: Mga Button ng call-to-action (CTA).
Karaniwang mayroong maraming CTA button ang mga website na nagli-link sa iba't ibang bahagi ng site, samantalang ang mga landing page ay mayroon lamang isang pangunahing CTA button na humahantong sa layunin ng conversion. Halimbawa, kung nagbebenta ka ng mga sapatos na pantakbo sa iyong website, maaaring mayroon kang hiwalay na mga pindutan ng CTA para sa bawat uri ng sapatos (hal., "Mamili ng Panlalaking Sapatos na Pantakbo" at "Mamili ng Mga Pantakbong Sapatos ng Babae"). Gayunpaman, sa iyong landing page para sa isang summer sandal sale, ang iyong CTA button ay maaaring magsabi ng isang bagay tulad ng "I-save ang 20% Off sa Mga Sandal Ngayon!"
Bakit Kailangan Mo Pareho
Bagama't maaaring teknikal na umiral ang isang landing page nang walang website (halimbawa, kung nagpapatakbo ka ng bayad na ad campaign at direktang nagpapadala ng trapiko sa landing page), hindi ito ipinapayong.
Ito ay dahil kailangan mo ng isang website upang magbigay ng konteksto para sa iyong landing page at upang bigyan ang mga bisita ng lugar kung saan pupunta kung hindi pa sila handang mag-convert.
Isipin ito sa ganitong paraan: ang isang website ay parang isang tindahan, at ang isang landing page ay parang isang partikular na produkto sa tindahang iyon. Hindi ka magse-set up ng isang produkto lang sa iyong pisikal na tindahan nang walang anumang konteksto o karagdagang mga produkto sa paligid nito, hindi ba? Ang parehong prinsipyo ay nalalapat sa online.
Paano Gamitin ang mga ito nang Magkasama
Ang pinakamahusay na paraan upang gamitin ang mga website at landing page nang magkasama ay isipin ang iyong website bilang ang pundasyon kung saan binuo ang iyong mga pagsisikap sa pagbuo ng lead.
Ang iyong website ay dapat magbigay ng mahalagang nilalaman at mga mapagkukunan na makakatulong na hikayatin ang mga bisita na mag-opt in sa iyong mga landing page upang makatanggap sila ng higit pang naka-target na impormasyon mula sa iyo.
Halimbawa, sabihin nating mayroon kang blog sa iyong website tungkol sa mga tip sa paghahardin. Ang isa sa iyong mga post sa blog ay maaaring may pamagat na "10 Mga Tip para sa Pagpapalaki ng Perpektong Halaman ng Kamatis.
“Sa dulo ng post sa blog na iyon, maaari kang magkaroon ng call-to-action (CTA) na nag-iimbita sa mga mambabasa na mag-download ng ebook tungkol sa paghahalaman ng kamatis bilang kapalit ng kanilang mga email address. Ang ebook na iyon ay ihahatid sa pamamagitan ng isang lead capture form sa isang hiwalay, ngunit nauugnay, na landing page.
Sa sitwasyong ito, gumanap ang blog post bilang marketing ng nilalaman AT pagbuo ng lead dahil nagbigay ito ng halaga sa mambabasa habang kinokolekta din ang kanilang impormasyon sa pakikipag-ugnayan.
Maaari mong gamitin ang impormasyon sa pakikipag-ugnayan na iyon upang ipagpatuloy ang marketing sa kanila sa pamamagitan ng email marketing o retargeting na mga ad.
Gayundin, Basahin:
- Landing Page SEO: Mga Paraan para Mahanap ang Iyong Mga Pahina
- A/B Testing Iyong Landing Page: Ang Pinakamahusay na Gabay
- Paano Gumawa ng Video Landing Page sa Madaling Hakbang
- Paano Gumawa ng PPC Landing Page na Nagko-convert
Konklusyon: Landing Page vs Website
Sa madaling salita, kailangan ng bawat negosyo ng website— ngunit kung gusto mong makabuo ng mga lead at benta mula sa mga digital marketing campaign, kakailanganin mo ring gumamit ng mga landing page. Sa pamamagitan ng pag-unawa sa pagkakaiba sa pagitan ng dalawang uri ng page na ito, maaari kang bumuo ng isang epektibong online presence na nagdadala ng mga resulta.
