Bu yazıda Açılış Sayfası ile Web Sitesi arasındaki farkı ele aldık: Fark Nedir? Bir web sitesi, bir alan adını paylaşan birbirine bağlı sayfalar grubudur. Öte yandan açılış sayfası, bir müşteri adayı yakalamak veya bir ürünü tanıtmak gibi belirli bir amaç için tasarlanmış bağımsız bir sayfadır.
Çoğu işletmenin, şirketleri için çevrimiçi bir merkez görevi görecek bir web sitesi vardır. Burası müşterilerin ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında daha fazla bilgi edinebileceği, blog yazılarını okuyabileceği ve ekibinizle iletişime geçebileceği yerdir.
A açılış sayfasıÖte yandan, tek bir amacı vardır: Ziyaretçileri potansiyel müşterilere veya müşterilere dönüştürmek. İyi tasarlanmış bir açılış sayfası, ikna edici bir başlık, sosyal kanıt ve güçlü bir harekete geçirici mesaj (CTA) gibi unsurları içerecektir.
E-posta kampanyası gibi bir dijital pazarlama kampanyası yürütüyorsanız veya Google Ads kampanyası—Ziyaretçileri web sitenizin ana sayfası yerine bir açılış sayfasına göndermelisiniz. Bunun nedeni, bir kişinin dönüşüm için optimize edilmiş özel bir sayfaya geldiğinde belirli bir işlemi gerçekleştirmesinin çok daha kolay olmasıdır.
İçindekiler
Web Sitesi ve Açılış Sayfası: Hangisine İhtiyacınız Var?
Kısa cevap her ikisi de! Çevrimiçi bir varlık oluşturmak isteyen herhangi bir işletme için bir web sitesi gereklidir. Ancak dijital pazarlama kampanyaları yürütüyorsanız dönüşüm oranınızı en üst düzeye çıkarmak için özel açılış sayfalarından da yararlanmanız gerekir.
Web sitenizi çevrimiçi varlığınızın temeli olarak düşünün. Ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında ayrıntılı bilgi sağladığınız, blog yazıları yayınladığınız ve iletişim bilgilerinizi listelediğiniz yerdir.
Açılış sayfaları belirli bir ürünü veya teklifi tanıtmak ve ziyaretçilerin harekete geçmesini sağlamak için tasarlanmıştır. Örneğin, bir Kara Cuma indirimi yürütüyorsanız, indirimle ilgili tüm ayrıntıların yer aldığı özel bir açılış sayfası oluşturursunuz ve CTA Bu da ziyaretçileri artık alışveriş yapmaya teşvik ediyor.
Hem bir web sitesine hem de bir veya daha fazla açılış sayfasına sahip olmak önemli olsa da, bunlar farklı amaçlara hizmet eder ve pazarlama çalışmalarınızda bu şekilde ele alınmalıdır. Bu iki sayfa türü arasındaki farkı anlayarak, sonuç sağlayan etkili bir çevrimiçi varlık oluşturabilirsiniz.
1. Web Sitesi ve Açılış Sayfası: İçeriğe Odaklanma
Bir web sitesindeki içerik genellikle daha genel nitelikteyken, bir açılış sayfasındaki içerik belirli bir teklife veya ürüne odaklanmıştır. Örneğin, ayakkabı satıyorsanız, web sitenizde sattığınız tüm farklı ayakkabı türleri için ürün sayfalarının yanı sıra "Doğru Koşu Ayakkabısı Nasıl Seçilir" veya "En İyi 5 Yaz Sandalet" gibi konularla ilgili blog makaleleri bulunabilir. ” Buna karşılık, açılış sayfalarınız, "100 Doların Üzeri Siparişlerde Ücretsiz Kargo" veya "İlk Satın Alma İşleminizde %20 İndirim Kazanın" gibi belirli ürünler için benzersiz satış noktaları sunarak ziyaretçileri potansiyel müşterilere veya müşterilere dönüştürmeye odaklanacaktır.
2. Web Sitesi ve Açılış Sayfası: Birincil Hedef
Web sitelerinin bilgi sağlamak, ürün satmak veya marka bilinirliği oluşturmak gibi birden fazla hedefi olabilirken, açılış sayfalarının yalnızca tek bir amacı vardır: ziyaretçileri potansiyel müşterilere veya müşterilere dönüştürmek. Bu kararlılık, ister ziyaretçilerin e-posta listenize kaydolmasını sağlamak ister en son e-kitabınızı indirmek olsun, dönüşüm hedefinizi desteklemek için açılış sayfanızdaki her öğeye ince ayar yapmanıza olanak tanır.
3. Web Sitesi ve Açılış Sayfası: Harekete Geçirici Mesaj (CTA) Düğmeleri
Web sitelerinde genellikle sitenin farklı alanlarına bağlantı veren birden fazla CTA düğmesi bulunurken, açılış sayfalarında dönüşüm hedefine yönlendiren yalnızca bir birincil CTA düğmesi bulunur. Örneğin, web sitenizde koşu ayakkabıları satıyorsanız, her ayakkabı türü için ayrı CTA düğmeleriniz olabilir (örneğin, "Erkek Koşu Ayakkabısı Alışverişi" ve "Kadın Koşu Ayakkabısı Alışverişi"). Ancak, yazlık sandalet indirimine ilişkin açılış sayfanızda CTA düğmeniz "Sandaletlerde Şimdi %20 İndirim!" gibi bir şey söyleyebilir.
Neden İkisine de İhtiyacınız Var?
Bir açılış sayfası teknik olarak web sitesi olmadan da mevcut olabilir (örneğin, ücretli bir reklam kampanyası yürütüyorsanız ve trafiği doğrudan açılış sayfasına gönderiyorsanız), bu önerilmez.
Bunun nedeni, açılış sayfanız için bağlam sağlayacak ve ziyaretçilere, dönüşüme hazır olmadıklarında gidecekleri bir yer sağlayacak bir web sitesine ihtiyacınız olmasıdır.
Bunu şu şekilde düşünün: Bir web sitesi bir mağaza gibidir ve bir açılış sayfası da o mağazadaki belirli bir ürün gibidir. Fiziksel mağazanızda herhangi bir bağlam veya ek ürünler olmadan tek bir ürün kurmazsınız, değil mi? Aynı prensip çevrimiçi ortamda da geçerlidir.
Birlikte Nasıl Kullanılır?
Web sitelerini ve açılış sayfalarını birlikte kullanmanın en iyi yolu, web sitenizi potansiyel müşteri yaratma çabalarınızın üzerine inşa edildiği temel olarak düşünmektir.
Web siteniz, ziyaretçilerin sizden daha hedefli bilgiler alabilmeleri için açılış sayfalarınızı seçmeye ikna edilmesine yardımcı olacak değerli içerik ve kaynaklar sağlamalıdır.
Örneğin, web sitenizde bahçecilikle ilgili ipuçlarıyla ilgili bir blogunuz olduğunu varsayalım. Blog yazılarınızdan birinin başlığı “Mükemmel Domates Bitkisini Yetiştirmek için 10 İpucu” olabilir.
"Bu blog yazısının sonunda, okuyucuları e-posta adresleri karşılığında domates bahçeciliği hakkında bir e-kitap indirmeye davet eden bir harekete geçirici mesaja (CTA) sahip olabilirsiniz. Bu e-kitap, ayrı ancak ilişkili bir açılış sayfasındaki potansiyel müşteri yakalama formu aracılığıyla teslim edilecektir.
Bu senaryoda, blog yazısı hem içerik pazarlaması hem de potansiyel müşteri yaratma görevi gördü çünkü okuyucuya değer sağlarken aynı zamanda iletişim bilgilerini de topladı.
Daha sonra bu iletişim bilgilerini, e-postayla pazarlama veya yeniden hedefleme reklamları aracılığıyla onlara pazarlama yapmaya devam etmek için kullanabilirsiniz.
Ayrıca Oku:
- Açılış Sayfası SEO'su: Sayfalarınızın Bulunmasını Sağlamanın Yolları
- Açılış Sayfanızı A/B Testi: En İyi Kılavuz
- Kolay Adımlarla Video Açılış Sayfası Nasıl Oluşturulur
- Dönüştüren bir PPC Açılış Sayfası Nasıl Oluşturulur
Sonuç: Açılış Sayfası vs Web Sitesi
Kısacası her işletmenin bir web sitesine ihtiyacı vardır; ancak dijital pazarlama kampanyalarından potansiyel müşteriler ve satışlar elde etmek istiyorsanız açılış sayfalarından da yararlanmanız gerekir. Bu iki sayfa türü arasındaki farkı anlayarak, sonuç sağlayan etkili bir çevrimiçi varlık oluşturabilirsiniz.
