Trong bài viết này, chúng tôi đã giới thiệu Trang đích và Trang web: Sự khác biệt là gì? Trang web là một nhóm các trang được kết nối với nhau có chung một tên miền. Mặt khác, trang đích là một trang độc lập được thiết kế cho một mục đích cụ thể, chẳng hạn như thu hút khách hàng tiềm năng hoặc quảng cáo sản phẩm.
Hầu hết các doanh nghiệp đều có một trang web để phục vụ như một trung tâm trực tuyến cho công ty của họ. Đây là nơi khách hàng có thể tìm hiểu thêm về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, đọc bài đăng trên blog và liên hệ với nhóm của bạn.
A trang đíchmặt khác, có một mục đích: chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng. Trang đích được thiết kế tốt sẽ bao gồm các yếu tố như dòng tiêu đề thuyết phục, bằng chứng xã hội và lời kêu gọi hành động (CTA) mạnh mẽ.
Nếu bạn đang chạy một chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số—chẳng hạn như chiến dịch email hoặc Chiến dịch Google Ads—bạn nên đưa khách truy cập đến trang đích thay vì trang chủ trên trang web của bạn. Lý do cho điều này là sẽ dễ dàng hơn nhiều để khiến ai đó thực hiện một hành động cụ thể khi họ truy cập một trang chuyên dụng đã được tối ưu hóa cho chuyển đổi.
Mục lục
Trang web và Trang đích: Bạn cần cái nào?
Câu trả lời ngắn gọn là cả hai! Một trang web là điều cần thiết cho bất kỳ doanh nghiệp nào muốn thiết lập sự hiện diện trực tuyến. Nhưng nếu bạn đang chạy các chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số, bạn cũng cần sử dụng các trang đích chuyên dụng để tối đa hóa tỷ lệ chuyển đổi của mình.
Hãy coi trang web của bạn là nền tảng cho sự hiện diện trực tuyến của bạn. Đó là nơi bạn cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ của mình, xuất bản bài đăng trên blog và liệt kê thông tin liên hệ của bạn.
Trang đích được thiết kế để quảng cáo một sản phẩm hoặc ưu đãi cụ thể và thu hút khách truy cập thực hiện hành động. Ví dụ: nếu bạn đang chạy chương trình giảm giá Thứ Sáu Đen, bạn sẽ tạo một trang đích chuyên dụng có tất cả thông tin chi tiết về chương trình giảm giá và bao gồm một Cố vấn trưởng khuyến khích du khách mua sắm ngay bây giờ.
Mặc dù điều quan trọng là phải có cả trang web và một hoặc nhiều trang đích nhưng chúng phục vụ các mục đích khác nhau và cần được xử lý như vậy trong nỗ lực tiếp thị của bạn. Bằng cách hiểu sự khác biệt giữa hai loại trang này, bạn có thể xây dựng sự hiện diện trực tuyến hiệu quả để mang lại kết quả.
1. Trang web so với Trang đích: Tập trung vào nội dung
Nội dung trên trang web thường có tính chất tổng quát hơn, trong khi nội dung trên trang đích tập trung vào một ưu đãi hoặc sản phẩm cụ thể. Ví dụ: nếu bạn bán giày, trang web của bạn có thể có các trang sản phẩm cho tất cả các loại giày khác nhau mà bạn bán cũng như các bài viết trên blog về các chủ đề như “Cách chọn giày chạy bộ phù hợp” hoặc “5 đôi dép mùa hè tốt nhất”. ” Ngược lại, trang đích của bạn sẽ tập trung vào việc chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng bằng cách nêu bật các điểm bán hàng độc đáo cho các sản phẩm cụ thể—như “Giao hàng miễn phí cho các đơn hàng trên 100 đô la” hoặc “Giảm giá 20% cho lần mua hàng đầu tiên của bạn”.
2. Trang web so với Trang đích: Mục tiêu chính
Mặc dù trang web có thể có nhiều mục tiêu—như cung cấp thông tin, bán sản phẩm hoặc xây dựng nhận thức về thương hiệu—trang đích chỉ có một mục đích: chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng. Sự quyết tâm này cho phép bạn tinh chỉnh mọi yếu tố trên trang đích để hỗ trợ mục tiêu chuyển đổi của mình—cho dù đó là thu hút khách truy cập đăng ký danh sách email hay tải xuống sách điện tử mới nhất của bạn.
3. Trang web so với Trang đích: Nút kêu gọi hành động (CTA)
Trang web thường có nhiều nút CTA liên kết đến các khu vực khác nhau của trang web, trong khi trang đích chỉ có một nút CTA chính dẫn đến mục tiêu chuyển đổi. Ví dụ: nếu bạn đang bán giày chạy bộ trên trang web của mình, bạn có thể có các nút CTA riêng cho từng loại giày (ví dụ: “Mua giày chạy bộ nam” và “Mua giày chạy bộ nữ”). Tuy nhiên, trên trang đích dành cho đợt giảm giá sandal mùa hè, nút CTA của bạn có thể có nội dung như “Giảm giá 20% cho dép ngay bây giờ!”
Tại sao bạn cần cả hai
Mặc dù về mặt kỹ thuật, trang đích có thể tồn tại mà không cần trang web (ví dụ: nếu bạn đang chạy chiến dịch quảng cáo trả phí và gửi lưu lượng truy cập trực tiếp đến trang đích), thì điều đó là không nên.
Điều này là do bạn cần một trang web để cung cấp ngữ cảnh cho trang đích của mình và cung cấp cho khách truy cập nơi nào đó để đến nếu họ chưa sẵn sàng chuyển đổi.
Hãy nghĩ theo cách này: trang web giống như một cửa hàng và trang đích giống như một sản phẩm cụ thể trong cửa hàng đó. Bạn sẽ không chỉ thiết lập một sản phẩm trong cửa hàng thực tế của mình mà không có bất kỳ bối cảnh hoặc sản phẩm bổ sung nào xung quanh nó, phải không? Nguyên tắc tương tự được áp dụng trực tuyến.
Cách sử dụng chúng cùng nhau
Cách tốt nhất để sử dụng trang web và trang đích cùng nhau là coi trang web của bạn là nền tảng để xây dựng nỗ lực tạo khách hàng tiềm năng.
Trang web của bạn phải cung cấp nội dung và tài nguyên có giá trị sẽ giúp thuyết phục khách truy cập chọn tham gia trang đích của bạn để họ có thể nhận được nhiều thông tin được nhắm mục tiêu hơn từ bạn.
Ví dụ: giả sử bạn có một blog trên trang web của mình về các mẹo làm vườn. Một trong những bài đăng trên blog của bạn có thể có tiêu đề “10 mẹo để trồng cây cà chua hoàn hảo.
“Ở cuối bài đăng trên blog đó, bạn có thể có lời kêu gọi hành động (CTA) mời người đọc tải xuống sách điện tử về cách trồng cà chua để đổi lấy địa chỉ email của họ. Sách điện tử đó sẽ được phân phối thông qua biểu mẫu thu thập khách hàng tiềm năng trên một trang đích riêng biệt nhưng được liên kết.
Trong trường hợp này, bài đăng trên blog đóng vai trò vừa là tiếp thị nội dung VÀ vừa là tạo khách hàng tiềm năng vì nó cung cấp giá trị cho người đọc đồng thời thu thập thông tin liên hệ của họ.
Sau đó, bạn có thể sử dụng thông tin liên hệ đó để tiếp tục tiếp thị cho họ thông qua tiếp thị qua email hoặc quảng cáo nhắm mục tiêu lại.
Ngoài ra, hãy đọc:
- SEO trang đích: Các cách để tìm thấy trang của bạn
- Kiểm tra A/B Trang đích của bạn: Hướng dẫn cơ bản
- Cách tạo trang đích video trong các bước đơn giản
- Cách tạo trang đích PPC có khả năng chuyển đổi
Kết luận: Trang đích và trang web
Nói tóm lại, mọi doanh nghiệp đều cần một trang web— nhưng nếu bạn muốn tạo khách hàng tiềm năng và doanh số bán hàng từ các chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số, bạn cũng cần phải sử dụng trang đích. Bằng cách hiểu sự khác biệt giữa hai loại trang này, bạn có thể xây dựng sự hiện diện trực tuyến hiệu quả để mang lại kết quả.
