Quels que soient vos objectifs commerciaux si vous lancez une campagne de paiement par clic (PPC), vous devez vous concentrer sur une chose et une seule : la conversion. Une page de destination PPC est la clé pour générer des conversions à partir de vos annonces PPC, et dans cet article, nous allons vous montrer comment en créer une qui convertit réellement.
Table des matières
Qu'est-ce qu'une page de destination PPC ?
Une page de destination PPC est une page Web autonome spécialement conçue dans le but de générer des conversions à partir de vos annonces PPC. Contrairement à la page d'accueil de votre site Web ou à d'autres pages de votre site, une page de destination PPC est uniquement consacrée à aider les visiteurs à atteindre un objectif de conversion spécifique, qu'il s'agisse de s'inscrire à une newsletter, de télécharger un livre blanc ou d'effectuer un achat.
Pourquoi avez-vous besoin d'une page de destination PPC ?
La page d'accueil de votre site Web peut être magnifiquement conçue et remplie d'informations utiles, mais cela ne signifie pas qu'elle est optimisée pour la conversion. En fait, la plupart des pages d'accueil sont tellement surchargées de liens, d'options de navigation et de CTA qu'elles sont en fait assez mauvaises pour convertir les visiteurs.
D'un autre côté, étant donné qu'une page de destination PPC se concentre sur un seul objectif de conversion, elle peut être beaucoup plus efficace pour générer des conversions que votre page d'accueil ou d'autres pages de votre site. De plus, comme vous payez pour chaque clic sur votre annonce PPC, vous voulez vous assurer qu'un maximum de ces clics aboutissent à des conversions. UN page de destination PPC bien conçue vous aidera à le faire.
Comment créer une page de destination PPC à fort taux de conversion ?
Maintenant que nous avons répondu à la question « qu'est-ce qu'une page de destination PPC ? » Voyons comment vous pouvez en créer un qui convertit réellement. Voici cinq éléments cruciaux de toute page de destination PPC à fort taux de conversion :
1. Un titre convaincant
Le titre est peut-être l'élément le plus important de l'ensemble de votre page de destination PPC, car c'est ce qui captera en premier l'attention des visiteurs et les persuadera de rester sur votre page suffisamment longtemps pour effectuer une conversion. Votre titre doit être clair, direct et axé sur les avantages. En d'autres termes, il doit expliquer exactement ce que les visiteurs obtiendront en se convertissant et leur donner envie de se convertir immédiatement.
2. Un sous-titre
Le sous-titre doit fournir des détails supplémentaires sur ce à quoi les visiteurs peuvent s'attendre en convertissant et en renforçant la proposition de valeur introduite dans le titre. Ensemble, les titre et sous-titre devrait donner aux visiteurs une idée très claire de ce qu'ils obtiendront en atteignant l'objectif de conversion souhaité.
3. Une copie concise et convaincante
Votre copie doit expliquer davantage ce que les visiteurs obtiendront en effectuant une conversion et fournir toutes les informations supplémentaires dont ils ont besoin afin de prendre une décision éclairée quant à la conversion ou non. À ce stade, les visiteurs ne devraient avoir aucun doute sur ce qu'ils recevront en atteignant l'objectif de conversion souhaité. S'ils ont des doutes, ils sont susceptibles d'abandonner votre page de destination PPC sans effectuer de conversion.
4. Un CTA fort
Le CTA (appel à l'action) est sans doute l'élément le plus important de l'ensemble de votre site Web, car il indique aux visiteurs exactement ce que vous voulez qu'ils fassent ensuite. Et s'il n'est pas efficace, tous vos autres efforts auront été vains. Ton CTA doit être clair (utilisez des verbes percutants comme « télécharger », « s'abonner » ou « acheter »), axé sur les avantages (expliquer ce que les visiteurs obtiendront en complétant le CTA) et contrasté (utilisez une couleur qui se démarque du reste de ton design).
5. Un design accrocheur
Un bon design aidera à capter l'attention des visiteurs et à les maintenir engagés avec votre contenu suffisamment longtemps pour qu'ils se convertissent. De plus, il peut également aider à établir la confiance et la crédibilité (plus de détails ci-dessous). Lors de la conception de votre page de destination PPC, gardez les choses simples ; utilisez beaucoup d'espace blanc pour que les yeux des visiteurs ne soient pas submergés ou perdus, utilisez des blocs de contenu faciles à digérer afin que les visiteurs puissent parcourir rapidement votre copie à la recherche d'informations pertinentes, et incluez des images et des vidéos avec parcimonie afin qu'elles complètent plutôt que de distraire votre copie.
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Conclusion : page de destination PPC qui convertit
La création d'une campagne de paiement par clic (PPC) efficace commence par la création d'une page de destination à fort taux de conversion, une page autonome page Web consacré uniquement à aider les visiteurs à atteindre un objectif de conversion spécifique, comme s'inscrire à une newsletter ou effectuer un achat.
Et bien qu'il n'y ait pas de formule magique pour créer l'atterrissage PPC parfait à chaque fois, la meilleure façon d'en créer un sur mesure
spécifiquement pour VOTRE entreprise, il s'agit d'essais et d'erreurs : il existe certains éléments que chaque page de destination à fort taux de conversion contient
courants : titres et sous-titres convaincants ; copie concise mais axée sur les avantages ; un appel à l'action fort ; des designs accrocheurs ;
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