Dans cet article, nous avons présenté la page de destination et le site Web : quelle est la différence ? Un site Web est un groupe de pages interconnectées qui partagent un nom de domaine. Une page de destination, en revanche, est une page autonome conçue dans un but spécifique, comme capturer un prospect ou promouvoir un produit.
La plupart des entreprises disposent d’un site Web qui sert de plateforme en ligne pour leur entreprise. C'est ici que les clients peuvent en savoir plus sur vos produits ou services, lire des articles de blog et entrer en contact avec votre équipe.
A page de destination, en revanche, n’a qu’un seul objectif : convertir les visiteurs en leads ou en clients. Une page de destination bien conçue comprendra des éléments tels qu'un titre persuasif, une preuve sociale et un puissant appel à l'action (CTA).
Si vous menez une campagne de marketing numérique, comme une campagne par e-mail ou Campagne Google Ads: vous devez diriger les visiteurs vers une page de destination plutôt que vers la page d'accueil de votre site Web. La raison en est qu'il est beaucoup plus facile d'amener quelqu'un à entreprendre une action spécifique lorsqu'il arrive sur une page dédiée optimisée pour la conversion.
Table des matières
Site Web ou page de destination : de quoi avez-vous besoin ?
La réponse courte est les deux ! Un site Web est essentiel pour toute entreprise souhaitant établir une présence en ligne. Mais si vous menez des campagnes de marketing numérique, vous devrez également utiliser des pages de destination dédiées pour maximiser votre taux de conversion.
Considérez votre site Web comme la base de votre présence en ligne. C'est ici que vous fournissez des informations détaillées sur vos produits ou services, publiez des articles de blog et répertoriez vos coordonnées.
Les pages de destination sont conçues pour promouvoir un produit ou une offre spécifique et inciter les visiteurs à agir. Par exemple, si vous organisez une vente Black Friday, vous créerez une page de destination dédiée avec tous les détails de la vente et incluez un CTA qui encourage les visiteurs à faire leurs achats maintenant.
Bien qu'il soit important d'avoir à la fois un site Web et une ou plusieurs pages de destination, ils répondent à des objectifs différents et doivent être traités comme tels dans vos efforts marketing. En comprenant la différence entre ces deux types de pages, vous pouvez créer une présence en ligne efficace qui génère des résultats.
1. Site Web ou page de destination : concentration sur le contenu
Le contenu d'un site Web est généralement de nature plus générale, tandis que le contenu d'une page de destination est axé sur une offre ou un produit spécifique. Par exemple, si vous vendez des chaussures, votre site Web peut contenir des pages de produits pour tous les différents types de chaussures que vous vendez, ainsi que des articles de blog sur des sujets tels que « Comment choisir la bonne chaussure de course » ou « Les 5 meilleures sandales d'été ». » En revanche, vos pages de destination seraient axées sur la conversion des visiteurs en prospects ou en clients en présentant des arguments de vente uniques pour des produits spécifiques, comme « Livraison gratuite sur les commandes supérieures à 100 $ » ou « Obtenez 20 % de réduction sur votre premier achat ».
2. Site Web ou page de destination : objectif principal
Alors que les sites Web peuvent avoir plusieurs objectifs (comme fournir des informations, vendre des produits ou renforcer la notoriété de la marque), les pages de destination n'ont qu'un seul objectif : convertir les visiteurs en prospects ou en clients. Cette détermination vous permet d'affiner chaque élément de votre page de destination pour soutenir votre objectif de conversion, qu'il s'agisse d'inciter les visiteurs à s'inscrire à votre liste de diffusion ou de télécharger votre dernier livre électronique.
3. Site Web ou page de destination : boutons d'appel à l'action (CTA)
Les sites Web disposent généralement de plusieurs boutons CTA qui renvoient à différentes zones du site, tandis que les pages de destination n'ont qu'un seul bouton CTA principal qui mène à l'objectif de conversion. Par exemple, si vous vendez des chaussures de course sur votre site Web, vous pouvez disposer de boutons CTA distincts pour chaque type de chaussure (par exemple, « Acheter des chaussures de course pour hommes » et « Acheter des chaussures de course pour femmes »). Cependant, sur votre page de destination pour une vente de sandales d'été, votre bouton CTA peut indiquer quelque chose comme « Économisez 20 % sur les sandales maintenant ! »
Pourquoi vous avez besoin des deux
Bien qu'une page de destination puisse techniquement exister sans site Web (par exemple, si vous lancez une campagne publicitaire payante et envoyez du trafic directement vers la page de destination), cela n'est pas conseillé.
En effet, vous avez besoin d'un site Web pour fournir un contexte à votre page de destination et pour donner aux visiteurs un endroit où aller s'ils ne sont pas prêts à se convertir.
Pensez-y de cette façon : un site Web est comme un magasin et une page de destination est comme un produit spécifique dans ce magasin. Vous ne créeriez pas un seul produit dans votre magasin physique sans aucun contexte ni produits supplémentaires autour, n'est-ce pas ? Le même principe s’applique en ligne.
Comment les utiliser ensemble
La meilleure façon d’utiliser ensemble les sites Web et les pages de destination est de considérer votre site Web comme la base sur laquelle reposent vos efforts de génération de leads.
Votre site Web doit fournir un contenu et des ressources précieux qui aideront à persuader les visiteurs d'opter pour vos pages de destination afin qu'ils puissent recevoir des informations plus ciblées de votre part.
Par exemple, disons que vous avez un blog sur votre site Web sur des conseils de jardinage. L’un de vos articles de blog pourrait s’intituler « 10 conseils pour cultiver le plant de tomate parfait.
« À la fin de cet article de blog, vous pourriez avoir un appel à l'action (CTA) qui invite les lecteurs à télécharger un ebook sur le jardinage de tomates en échange de leur adresse e-mail. Cet ebook serait livré via un formulaire de capture de leads sur une page de destination distincte, mais associée.
Dans ce scénario, l'article de blog a fait office à la fois de marketing de contenu ET de génération de leads, car il apportait de la valeur au lecteur tout en collectant ses informations de contact.
Vous pouvez ensuite utiliser ces informations de contact pour continuer à leur faire du marketing via le marketing par e-mail ou des publicités de reciblage.
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Conclusion : page de destination ou site Web
En bref, chaque entreprise a besoin d'un site Web, mais si vous souhaitez générer des prospects et des ventes à partir de campagnes de marketing numérique, vous devrez également utiliser des pages de destination. En comprenant la différence entre ces deux types de pages, vous pouvez créer une présence en ligne efficace qui génère des résultats.
