Non importa quali siano i tuoi obiettivi aziendali se stai pubblicando una campagna pay-per-click (PPC), devi concentrarti su una cosa e solo una cosa: la conversione. Una pagina di destinazione PPC è la chiave per generare conversioni dai tuoi annunci PPC e in questo post ti mostreremo come crearne una che converta effettivamente.
Sommario
Cos'è una pagina di destinazione PPC?
Una landing page PPC è una pagina web autonoma progettata specificamente allo scopo di generare conversioni dai tuoi annunci PPC. A differenza della home page del tuo sito Web o di altre pagine del tuo sito, una pagina di destinazione PPC è dedicata esclusivamente ad aiutare i visitatori a completare un obiettivo di conversione specifico, che si tratti dell'iscrizione a una newsletter, del download di un white paper o dell'effettuazione di un acquisto.
Perché hai bisogno di una pagina di destinazione PPC?
La home page del tuo sito web potrebbe essere ben progettata e ricca di informazioni utili, ma ciò non significa che sia ottimizzata per la conversione. In effetti, la maggior parte delle home page sono così sovraccariche di collegamenti, opzioni di navigazione e CTA che in realtà sono piuttosto pessime nel convertire i visitatori.
D'altra parte, poiché una pagina di destinazione PPC è focalizzata su un solo obiettivo di conversione, può essere molto più efficace nel generare conversioni rispetto alla tua home page o ad altre pagine del tuo sito. Inoltre, poiché paghi per ogni clic sul tuo annuncio PPC, vuoi assicurarti che il maggior numero possibile di clic generi conversioni. UN pagina di destinazione PPC ben progettata ti aiuterà a fare proprio questo.
Come creare una landing page PPC ad alta conversione?
Ora che abbiamo risposto alla domanda “cos’è una landing page PPC?” diamo un'occhiata a come puoi crearne uno che converta effettivamente. Ecco cinque elementi cruciali di qualsiasi landing page PPC ad alta conversione:
1. Un titolo avvincente
Il titolo è forse l'elemento più importante dell'intera pagina di destinazione PPC perché è ciò che catturerà innanzitutto l'attenzione dei visitatori e li convincerà a rimanere sulla tua pagina abbastanza a lungo da generare una conversione. Il titolo dovrebbe essere chiaro, diretto e incentrato sui vantaggi: in altre parole, dovrebbe spiegare esattamente cosa otterranno i visitatori convertendo e invogliarli a convertirsi immediatamente.
2. Una sottovoce
Il sottotitolo dovrebbe fornire ulteriori dettagli su ciò che i visitatori possono aspettarsi convertendo e rafforzando la proposta di valore introdotta nel titolo. Insieme, il titolo e sottotitolo dovrebbe offrire ai visitatori un'idea molto chiara di ciò che otterranno completando l'obiettivo di conversione desiderato.
3. Una copia concisa e avvincente
La tua copia dovrebbe spiegare ulteriormente cosa otterranno i visitatori convertendo e fornire tutte le informazioni aggiuntive di cui hanno bisogno per prendere una decisione informata sull'opportunità o meno di convertire. A questo punto, i visitatori non dovrebbero avere dubbi su ciò che riceveranno completando l'obiettivo di conversione desiderato: se hanno dubbi, è probabile che abbandoneranno la tua pagina di destinazione PPC senza effettuare la conversione.
4. Un CTA forte
Il CTA (call-to-action) è probabilmente l'elemento più importante dell'intero sito web perché dice ai visitatori esattamente cosa vuoi che facciano dopo e, se non è efficace, tutti gli altri tuoi sforzi saranno inutili. Tuo CTA dovrebbe essere chiaro (utilizzare verbi energici come "scarica", "iscriviti" o "acquista"), focalizzato sui vantaggi (spiegare cosa otterranno i visitatori completando il CTA) e contrastante (utilizzare un colore che si distingua dal resto del sito). il tuo disegno).
5. Un design accattivante
Un ottimo design aiuterà a catturare l'attenzione dei visitatori e a mantenerli coinvolti con i tuoi contenuti abbastanza a lungo da generare conversioni, inoltre può anche aiutare a stabilire fiducia e credibilità (ne parleremo più avanti). Quando progetti la tua landing page PPC, mantieni le cose semplici; utilizzare molto spazio bianco in modo che gli occhi dei visitatori non vengano sopraffatti o persi, utilizzare blocchi di contenuti facilmente digeribili in modo che i visitatori possano scorrere rapidamente il testo alla ricerca di informazioni pertinenti e includere immagini e video con parsimonia in modo che si integrino piuttosto che distrarre da la tua copia.
Inoltre, leggi:
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Conclusione: pagina di destinazione PPC che converte
La creazione di una campagna pay-per-click (PPC) efficace inizia con la creazione di una landing page ad alto tasso di conversione, una pagina autonoma pagina web dedicato esclusivamente ad aiutare i visitatori a completare un obiettivo di conversione specifico come l'iscrizione a una newsletter o l'effettuazione di un acquisto.
E anche se non esiste una formula magica per creare ogni volta il landing PPC perfetto, il modo migliore è crearne uno su misura
specificatamente per la TUA attività è un processo di tentativi ed errori: ci sono alcuni elementi che ogni pagina di destinazione ad alta conversione contiene
comune: titoli e sottotitoli convincenti; Copia concisa ma focalizzata sui vantaggi; forte invito all'azione; design accattivanti;
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