W tym artykule przedstawiliśmy stronę docelową a witrynę internetową: jaka jest różnica? Witryna internetowa to grupa połączonych ze sobą stron mających wspólną nazwę domeny. Z kolei strona docelowa to samodzielna strona zaprojektowana w określonym celu, takim jak zdobycie leadu lub promocja produktu.
Większość firm ma stronę internetową, która służy jako centrum online dla ich firmy. Tutaj klienci mogą dowiedzieć się więcej o Twoich produktach lub usługach, przeczytać posty na blogu i skontaktować się z Twoim zespołem.
A strona docelowaZ drugiej strony ma jeden cel: przekształcenie odwiedzających w potencjalnych klientów lub klientów. Dobrze zaprojektowana strona docelowa będzie zawierać takie elementy, jak przekonujący nagłówek, dowód społeczny i mocne wezwanie do działania (CTA).
Jeśli prowadzisz kampanię marketingu cyfrowego — taką jak kampania e-mailowa lub Kampania Google Ads— powinieneś kierować odwiedzających na stronę docelową, a nie na stronę główną swojej witryny. Dzieje się tak dlatego, że znacznie łatwiej jest nakłonić kogoś do podjęcia określonego działania, gdy trafi on na dedykowaną stronę zoptymalizowaną pod kątem konwersji.
Spis treści
Strona internetowa a strona docelowa: czego potrzebujesz?
Krótka odpowiedź brzmi: jedno i drugie! Strona internetowa jest niezbędna dla każdej firmy, która chce zaistnieć w Internecie. Jeśli jednak prowadzisz cyfrowe kampanie marketingowe, będziesz musiał także skorzystać z dedykowanych stron docelowych, aby zmaksymalizować współczynnik konwersji.
Pomyśl o swojej witrynie internetowej jako o fundamencie swojej obecności w Internecie. Tutaj podajesz szczegółowe informacje o swoich produktach lub usługach, publikujesz posty na blogu i podajesz swoje dane kontaktowe.
Strony docelowe mają na celu promowanie konkretnego produktu lub oferty i zachęcanie odwiedzających do podjęcia działania. Na przykład, jeśli prowadzisz wyprzedaż z okazji Czarnego Piątku, utwórz dedykowaną stronę docelową zawierającą wszystkie szczegóły dotyczące wyprzedaży i dołącz CTA co zachęca odwiedzających do robienia zakupów już teraz.
Chociaż posiadanie zarówno witryny internetowej, jak i co najmniej jednej strony docelowej jest ważne, służą one różnym celom i powinny być traktowane jako takie w działaniach marketingowych. Rozumiejąc różnicę między tymi dwoma typami stron, możesz zbudować skuteczną obecność w Internecie, która przełoży się na wyniki.
1. Strona internetowa a strona docelowa: skupienie się na treści
Treść witryny internetowej ma zazwyczaj bardziej ogólny charakter, natomiast treść strony docelowej skupia się na konkretnej ofercie lub produkcie. Na przykład, jeśli sprzedajesz buty, w Twojej witrynie mogą znajdować się strony produktów dotyczące wszystkich rodzajów sprzedawanych przez Ciebie butów, a także artykuły na blogu na tematy takie jak „Jak wybrać odpowiednie buty do biegania” lub „5 najlepszych letnich sandałów”. ” Z kolei Twoje strony docelowe skupiałyby się na przekształcaniu odwiedzających w potencjalnych klientów lub klientów poprzez prezentowanie unikalnych punktów sprzedaży konkretnych produktów, np. „Bezpłatna wysyłka przy zamówieniach powyżej 100 USD” lub „Uzyskaj 20% rabatu na pierwszy zakup”.
2. Strona internetowa a strona docelowa: Cel główny
Chociaż witryny internetowe mogą mieć wiele celów – na przykład dostarczanie informacji, sprzedaż produktów lub budowanie świadomości marki – strony docelowe mają tylko jeden cel: przekształcanie odwiedzających w potencjalnych klientów lub klientów. Dzięki temu skupieniu możesz dostosować każdy element strony docelowej tak, aby wspierał Twój cel konwersji — niezależnie od tego, czy chodzi o nakłonienie odwiedzających do zapisania się na Twoją listę e-mailową, czy o pobranie najnowszego e-booka.
3. Strona internetowa a strona docelowa: przyciski wezwania do działania (CTA).
Witryny internetowe zazwyczaj mają wiele przycisków CTA, które prowadzą do różnych obszarów witryny, podczas gdy strony docelowe mają tylko jeden główny przycisk CTA, który prowadzi do celu konwersji. Jeśli na przykład sprzedajesz buty do biegania w swojej witrynie, możesz mieć osobne przyciski CTA dla każdego rodzaju buta (np. „Kupuj męskie buty do biegania” i „Kupuj damskie buty do biegania”). Jednak na stronie docelowej letniej wyprzedaży sandałów przycisk CTA może brzmieć następująco: „Teraz zaoszczędź 20% zniżki na sandały!”
Dlaczego potrzebujesz obu
Chociaż strona docelowa może technicznie istnieć bez witryny internetowej (na przykład, jeśli prowadzisz płatną kampanię reklamową i kierujesz ruch bezpośrednio na stronę docelową), nie jest to wskazane.
Dzieje się tak dlatego, że potrzebujesz witryny internetowej, która zapewni kontekst dla Twojej strony docelowej i zapewni odwiedzającym miejsce, do którego mogą się udać, jeśli nie są gotowi na konwersję.
Pomyśl o tym w ten sposób: strona internetowa jest jak sklep, a strona docelowa jest jak konkretny produkt w tym sklepie. Nie umieściłbyś tylko jednego produktu w swoim sklepie fizycznym bez żadnego kontekstu i dodatkowych produktów wokół niego, prawda? Ta sama zasada obowiązuje w Internecie.
Jak używać ich razem
Najlepszym sposobem jednoczesnego korzystania ze stron internetowych i stron docelowych jest myślenie o swojej witrynie jako o fundamencie, na którym opierają się Twoje wysiłki w zakresie generowania leadów.
Twoja witryna internetowa powinna zawierać wartościowe treści i zasoby, które pomogą przekonać odwiedzających do korzystania z Twoich stron docelowych, dzięki czemu będą mogli otrzymywać od Ciebie bardziej ukierunkowane informacje.
Załóżmy, że masz w swojej witrynie bloga poświęconego wskazówkom ogrodniczym. Jeden z Twoich postów na blogu może nosić tytuł „10 wskazówek dotyczących uprawy idealnej rośliny pomidora”.
„Na końcu tego wpisu na blogu możesz umieścić wezwanie do działania (CTA), które zaprasza czytelników do pobrania e-booka o ogrodnictwie pomidorów w zamian za adresy e-mail. Ten e-book będzie dostarczany za pośrednictwem formularza do pozyskiwania potencjalnych klientów na osobnej, ale powiązanej stronie docelowej.
W tym scenariuszu post na blogu spełnił rolę zarówno marketingu treści, jak i generowania leadów, ponieważ zapewnił czytelnikowi wartość, jednocześnie zbierając jego dane kontaktowe.
Następnie możesz wykorzystać te dane kontaktowe, aby kontynuować marketing kierowany do nich za pośrednictwem marketingu e-mailowego lub reklam retargetingowych.
Przeczytaj także:
- SEO strony docelowej: sposoby na znalezienie stron
- Testowanie A/B Twojej strony docelowej: najlepszy przewodnik
- Jak utworzyć stronę docelową wideo w prostych krokach
- Jak stworzyć stronę docelową PPC, która konwertuje
Wniosek: strona docelowa a witryna internetowa
Krótko mówiąc, każda firma potrzebuje strony internetowej, ale jeśli chcesz generować potencjalnych klientów i sprzedaż dzięki cyfrowym kampaniom marketingowym, musisz także skorzystać ze stron docelowych. Rozumiejąc różnicę między tymi dwoma typami stron, możesz zbudować skuteczną obecność w Internecie, która przełoży się na wyniki.
