Não importa quais sejam seus objetivos de negócios, se você estiver executando uma campanha de pagamento por clique (PPC), você precisa se concentrar em uma coisa e apenas uma coisa: conversão. Uma landing page PPC é a chave para gerar conversões de seus anúncios PPC e, nesta postagem, mostraremos como criar uma que realmente converta.
Conteúdo
O que é uma página inicial PPC?
Uma página de destino PPC é uma página da web independente projetada especificamente com o propósito de gerar conversões de seus anúncios PPC. Ao contrário da página inicial do seu site ou de outras páginas do seu site, uma página de destino PPC é dedicada exclusivamente a ajudar os visitantes a atingir uma meta de conversão específica, seja se inscrever em um boletim informativo, baixar um white paper ou fazer uma compra.
Por que você precisa de uma página inicial PPC?
A página inicial do seu site pode ter um design bonito e estar repleta de informações úteis, mas isso não significa que esteja otimizada para conversão. Na verdade, a maioria das páginas iniciais estão tão sobrecarregadas com links, opções de navegação e CTAs que são péssimas na conversão de visitantes.
Por outro lado, como uma landing page PPC se concentra em apenas uma meta de conversão, ela pode ser muito mais eficaz em gerar conversões do que sua página inicial ou outras páginas do seu site. Além disso, como você está pagando por cada clique em seu anúncio PPC, você deseja ter certeza de que o maior número possível desses cliques resulte em conversões. A página de destino PPC bem projetada vai ajudar você a fazer exatamente isso.
Como criar uma página inicial PPC de alta conversão?
Agora que respondemos à pergunta “o que é uma landing page PPC?” vamos dar uma olhada em como você pode criar um que realmente converta. Aqui estão cinco elementos cruciais de qualquer página de destino PPC de alta conversão:
1. Um título atraente
O título é talvez o elemento mais importante em toda a sua página de destino PPC porque é o que primeiro irá capturar a atenção dos visitantes e persuadi-los a permanecer na sua página o tempo suficiente para a conversão. Seu título deve ser claro, direto e focado nos benefícios – em outras palavras, deve explicar exatamente o que os visitantes obterão com a conversão e fazê-los querer converter imediatamente.
2. Um subtítulo
O subtítulo deve fornecer detalhes adicionais sobre o que os visitantes podem esperar ao converter e reforçar a proposta de valor introduzida no título. Juntos, o título e subtítulo deve dar aos visitantes uma ideia muito clara do que eles obterão ao atingir a meta de conversão desejada.
3. Uma cópia concisa e atraente
Sua cópia deve explicar melhor o que os visitantes obterão com a conversão e fornecer quaisquer informações adicionais necessárias para tomar uma decisão informada sobre a conversão ou não. Neste ponto, os visitantes não devem ter dúvidas sobre o que receberão ao completar a meta de conversão desejada – se tiverem dúvidas, é provável que abandonem sua página de destino PPC sem converter.
4. Um CTA forte
O CTA (call to action) é sem dúvida o elemento mais importante em todo o seu site porque informa aos visitantes exatamente o que você deseja que eles façam a seguir - e se não for eficaz, todos os seus outros esforços terão sido em vão. Seu CTA deve ser claro (use verbos contundentes como “baixar”, “Inscrever-se” ou “comprar”), focado nos benefícios (explique o que os visitantes obterão ao preencher o CTA) e contrastante (use uma cor que se destaque do resto do seu design).
5. Um design atraente
Um ótimo design ajudará a capturar a atenção dos visitantes e mantê-los engajados com seu conteúdo por tempo suficiente para a conversão - além disso, também pode ajudar a estabelecer confiança e credibilidade (mais sobre isso abaixo). Ao projetar sua landing page PPC, mantenha as coisas simples; use bastante espaço em branco para que os olhos do visitante não fiquem sobrecarregados ou perdidos, use blocos de conteúdo de fácil digestão para que os visitantes possam examinar rapidamente sua cópia em busca de informações relevantes e inclua imagens e vídeos com moderação para que complementem em vez de desviar a atenção sua cópia.
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Conclusão: página de destino PPC que converte
A criação de uma campanha eficaz de pagamento por clique (PPC) começa com a criação de uma página de destino de alta conversão - uma página independente página da Internet dedicado exclusivamente a ajudar os visitantes a atingir uma meta de conversão específica, como inscrever-se em um boletim informativo ou fazer uma compra.
E embora não exista uma fórmula mágica para criar sempre o landing PPC perfeito - a melhor maneira de criar um landing page personalizado
especificamente para o SEU negócio é tentativa e erro - há certos elementos que toda página de destino de alta conversão possui
comum: títulos e subtítulos atraentes; cópia concisa, mas focada nos benefícios; forte apelo à ação; designs atraentes;
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