I den här artikeln har vi presenterat Landing Page vs Website: What's the Difference? En webbplats är en grupp sammankopplade sidor som delar ett domännamn. En målsida, å andra sidan, är en fristående sida som är designad för ett specifikt syfte, som att fånga en potentiell kund eller marknadsföra en produkt.
De flesta företag har en webbplats som fungerar som ett onlinenav för deras företag. Det är här kunderna kan lära sig mer om dina produkter eller tjänster, läsa blogginlägg och komma i kontakt med ditt team.
A målsida, å andra sidan, har ett syfte: att omvandla besökare till leads eller kunder. En väldesignad målsida kommer att innehålla element som en övertygande rubrik, socialt bevis och en kraftfull uppmaning (CTA).
Om du kör en digital marknadsföringskampanj – som en e-postkampanj eller Google Ads-kampanj– Du bör skicka besökare till en målsida snarare än din hemsidas hemsida. Anledningen till detta är att det är mycket lättare att få någon att vidta en specifik åtgärd när de landar på en dedikerad sida som har optimerats för konvertering.
Innehållsförteckning
Webbplats kontra målsida: Vad behöver du?
Det korta svaret är både och! En webbplats är avgörande för alla företag som vill etablera sig på nätet. Men om du kör digitala marknadsföringskampanjer måste du också använda dedikerade målsidor för att maximera din omvandlingsfrekvens.
Tänk på din webbplats som grunden för din onlinenärvaro. Det är där du tillhandahåller detaljerad information om dina produkter eller tjänster, publicerar blogginlägg och listar din kontaktinformation.
Målsidor är utformade för att marknadsföra en specifik produkt eller erbjudande och få besökarna att vidta åtgärder. Om du till exempel kör en Black Friday-rea skulle du skapa en dedikerad målsida med all information om rean och inkludera en CTA som uppmuntrar besökare att handla nu.
Även om det är viktigt att ha både en webbplats och en eller flera målsidor, tjänar de olika syften och bör behandlas som sådana i dina marknadsföringsinsatser. Genom att förstå skillnaden mellan dessa två typer av sidor kan du bygga en effektiv onlinenärvaro som leder till resultat.
1. Webbplats kontra målsida: Innehållsfokus
Innehållet på en webbplats är vanligtvis mer generellt, medan innehållet på en målsida är laserfokuserat på ett specifikt erbjudande eller produkt. Om du till exempel säljer skor kan din webbplats ha produktsidor för alla olika typer av skor du säljer, samt bloggartiklar om ämnen som "Hur man väljer rätt löparsko" eller "De 5 bästa sommarsandaler". ” Däremot skulle dina målsidor fokuseras på att omvandla besökare till potentiella kunder eller kunder genom att presentera unika försäljningsargument för specifika produkter – som "gratis frakt vid beställningar över 100 USD" eller "Få 20 % rabatt på ditt första köp."
2. Webbplats kontra målsida: Primärt mål
Även om webbplatser kan ha flera mål – som att tillhandahålla information, sälja produkter eller bygga varumärkesmedvetenhet – har målsidor bara ett syfte: att omvandla besökare till potentiella kunder eller kunder. Denna målmedvetenhet gör att du kan finjustera varje element på din målsida för att stödja ditt konverteringsmål – oavsett om det gäller att få besökare att registrera sig för din e-postlista eller ladda ner din senaste e-bok.
3. Webbplats kontra målsida: uppmaningsknappar (CTA).
Webbplatser har vanligtvis flera CTA-knappar som länkar till olika delar av webbplatsen, medan målsidor bara har en primär CTA-knapp som leder till konverteringsmålet. Om du till exempel säljer löparskor på din webbplats kan du ha separata CTA-knappar för varje typ av sko (t.ex. "Handla löparskor för män" och "Handla löparskor för damer"). Men på din målsida för en sommarrea på sandaler kan din CTA-knapp säga något i stil med "Spara 20 % rabatt på sandaler nu!"
Varför du behöver båda
Även om en målsida tekniskt sett kan existera utan en webbplats (till exempel om du kör en betald annonskampanj och skickar trafik direkt till målsidan), är det inte tillrådligt.
Det beror på att du behöver en webbplats för att ge sammanhang för din målsida och för att ge besökarna någonstans att gå om de inte är redo att konvertera.
Tänk på det så här: en webbplats är som en butik och en målsida är som en specifik produkt i den butiken. Du skulle väl inte sätta upp bara en produkt i din fysiska butik utan något sammanhang eller ytterligare produkter kring det? Samma princip gäller online.
Hur man använder dem tillsammans
Det bästa sättet att använda webbplatser och målsidor tillsammans är att tänka på din webbplats som grunden på vilken dina insatser för att skapa leads bygger.
Din webbplats bör tillhandahålla värdefullt innehåll och resurser som hjälper besökarna att välja dina målsidor så att de kan få mer riktad information från dig.
Säg till exempel att du har en blogg på din webbplats om trädgårdstips. Ett av dina blogginlägg kan ha titeln "10 tips för att odla den perfekta tomatplantan.
"I slutet av det blogginlägget kan du ha en uppmaning (CTA) som uppmanar läsarna att ladda ner en e-bok om tomatodling i utbyte mot deras e-postadresser. Den e-boken skulle levereras via ett formulär för lead capture på en separat, men associerad, målsida.
I det här scenariot fungerade blogginlägget som både innehållsmarknadsföring OCH leadgenerering eftersom det gav värde för läsaren samtidigt som det samlade in deras kontaktinformation.
Du kan sedan använda den kontaktinformationen för att fortsätta marknadsföra till dem genom e-postmarknadsföring eller retargeting-annonser.
Läs också:
- Målsida SEO: sätt att få dina sidor hittade
- A/B-testning av din målsida: Den ultimata guiden
- Hur man skapar en videomålsida i enkla steg
- Hur man skapar en PPC-målsida som konverterar
Slutsats: Målsida kontra webbplats
Kort sagt, alla företag behöver en webbplats – men om du vill generera potentiella kunder och försäljningar från digitala marknadsföringskampanjer måste du också använda dig av målsidor. Genom att förstå skillnaden mellan dessa två typer av sidor kan du bygga en effektiv onlinenärvaro som leder till resultat.
