在本文中，我们重点介绍了登陆页面与网站：有什么区别？网站是一组共享域名的互连页面。另一方面，登陆页面是一个独立的页面，专为特定目的而设计，例如捕获潜在客户或推广产品。
大多数企业都有一个网站作为其公司的在线中心。客户可以在这里了解有关您的产品或服务的更多信息、阅读博客文章并与您的团队取得联系。
A 着陆页另一方面，有一个目的：将访问者转化为潜在客户或客户。精心设计的着陆页将包括有说服力的标题、社交证明和强大的号召性用语 (CTA) 等元素。
如果您正在开展数字营销活动，例如电子邮件活动或 Google Ads广告系列—您应该将访问者引导至登陆页面而不是网站的主页。这样做的原因是，当用户登陆针对转化进行了优化的专用页面时，更容易让他们采取特定操作。
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网站与登陆页面：您需要哪个？
简短的回答是两者皆有！对于任何想要建立在线形象的企业来说，网站都是必不可少的。但如果您正在进行数字营销活动，您还需要利用专用的着陆页来最大限度地提高转化率。
将您的网站视为您在线形象的基础。您可以在此处提供有关您的产品或服务的详细信息、发布博客文章并列出您的联系信息。
着陆页旨在宣传特定产品或优惠并吸引访问者采取行动。例如，如果您正在进行黑色星期五促销活动，您可以创建一个专门的登陆页面，其中包含有关促销的所有详细信息，并包括 CTA 鼓励游客立即购物。
虽然同时拥有一个网站和一个或多个登陆页面很重要，但它们有不同的用途，因此在您的营销工作中应该如此对待。通过了解这两种类型页面之间的差异，您可以建立有效的在线形象来推动结果。
1. 网站与登陆页面：内容焦点
网站上的内容通常比较笼统，而登陆页面上的内容则专注于特定的优惠或产品。例如，如果您销售鞋子，您的网站可能包含您销售的所有不同类型鞋子的产品页面，以及有关“如何选择合适的跑鞋”或“5款最佳夏季凉鞋”等主题的博客文章。 ”相比之下，您的着陆页将专注于通过特定产品的独特卖点将访问者转化为潜在客户或客户，例如“订单超过 100 美元免运费”或“首次购买可享受 20% 的折扣”。
2. 网站与登陆页面：主要目标
虽然网站可以有多个目标，例如提供信息、销售产品或建立品牌知名度，但登陆页面只有一个目的：将访问者转化为潜在客户或客户。这种专心致志使您可以微调目标网页上的每个元素，以支持您的转化目标 - 无论是让访问者注册您的电子邮件列表还是下载您最新的电子书。
3. 网站与登陆页面：号召性用语 (CTA) 按钮
网站通常有多个链接到网站不同区域的 CTA 按钮，而登陆页面只有一个可实现转化目标的主要 CTA 按钮。例如，如果您在网站上销售跑鞋，则每种类型的鞋子可能都有单独的 CTA 按钮（例如“购买男士跑鞋”和“购买女士跑鞋”）。然而，在夏季凉鞋特卖的登陆页面上，您的 CTA 按钮可能会显示“立即享受凉鞋 20% 折扣！”之类的内容。
为什么你需要两者
虽然从技术上讲，着陆页可以在没有网站的情况下存在（例如，如果您正在运行付费广告活动并将流量直接发送到着陆页），但这是不可取的。
这是因为您需要一个网站来为您的着陆页提供上下文，并在访问者尚未准备好转换时为他们提供去处。
可以这样想：网站就像一家商店，而登陆页面就像该商店中的特定产品。您不会在没有任何背景或其他产品的情况下在实体店中只设置一种产品，不是吗？同样的原则也适用于在线。
如何一起使用它们
同时使用网站和登陆页面的最佳方法是将您的网站视为潜在客户开发工作的基础。
您的网站应该提供有价值的内容和资源，以帮助说服访问者选择进入您的目标网页，以便他们可以从您那里收到更有针对性的信息。
例如，假设您的网站上有一个关于园艺技巧的博客。您的一篇博客文章的标题可能是“种植完美番茄植物的 10 个技巧”。
“在那篇博文的末尾，你可以有一个号召性用语（CTA），邀请读者下载一本关于番茄园艺的电子书，以换取他们的电子邮件地址。该电子书将通过一个单独但相关的登陆页面上的潜在客户捕获表单来交付。
在这种情况下，博客文章既起到了内容营销的作用，又起到了潜在客户开发的作用，因为它为读者提供了价值，同时还收集了他们的联系信息。
然后，您可以使用该联系信息通过电子邮件营销或重定向广告继续向他们进行营销。
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结论：登陆页面与网站
简而言之，每个企业都需要一个网站，但如果您想通过数字营销活动产生潜在客户和销售，您还需要利用登陆页面。通过了解这两种类型页面之间的差异，您可以建立有效的在线形象来推动结果。
