En este artículo, presentamos la página de destino frente al sitio web: ¿cuál es la diferencia? Un sitio web es un grupo de páginas interconectadas que comparten un nombre de dominio. Una página de destino, por otro lado, es una página independiente diseñada para un propósito específico, como captar un cliente potencial o promocionar un producto.
La mayoría de las empresas tienen un sitio web que sirve como centro en línea para su empresa. Aquí es donde los clientes pueden obtener más información sobre sus productos o servicios, leer publicaciones de blog y ponerse en contacto con su equipo.
A la landing page, por otro lado, tiene un propósito: convertir visitantes en leads o clientes. Una página de destino bien diseñada incluirá elementos como un título persuasivo, prueba social y un poderoso llamado a la acción (CTA).
Si está ejecutando una campaña de marketing digital, como una campaña de correo electrónico o Campaña de anuncios de Google—debe enviar a los visitantes a una página de destino en lugar de a la página de inicio de su sitio web. La razón de esto es que es mucho más fácil lograr que alguien realice una acción específica cuando llega a una página dedicada que ha sido optimizada para la conversión.
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Sitio web versus página de destino: ¿cuál necesita?
¡La respuesta corta es ambas! Un sitio web es esencial para cualquier empresa que quiera establecer una presencia en línea. Pero si está ejecutando campañas de marketing digital, también necesitará utilizar páginas de destino dedicadas para maximizar su tasa de conversión.
Piense en su sitio web como la base de su presencia en línea. Es donde usted proporciona información detallada sobre sus productos o servicios, publica publicaciones de blog y enumera su información de contacto.
Las páginas de destino están diseñadas para promocionar un producto u oferta específica y lograr que los visitantes actúen. Por ejemplo, si está realizando una oferta de Black Friday, crearía una página de destino dedicada con todos los detalles sobre la venta e incluiría un CTA que anima a los visitantes a comprar ahora.
Si bien es importante tener un sitio web y una o más páginas de destino, tienen diferentes propósitos y deben tratarse como tales en sus esfuerzos de marketing. Al comprender la diferencia entre estos dos tipos de páginas, puede crear una presencia en línea eficaz que genere resultados.
1. Sitio web frente a página de destino: enfoque en el contenido
El contenido de un sitio web suele ser de naturaleza más general, mientras que el contenido de una página de destino se centra en una oferta o producto específico. Por ejemplo, si vende zapatos, su sitio web podría tener páginas de productos para todos los diferentes tipos de zapatos que vende, así como artículos de blog sobre temas como “Cómo elegir el calzado adecuado para correr” o “Las 5 mejores sandalias de verano”. " Por el contrario, sus páginas de destino se centrarían en convertir a los visitantes en clientes potenciales o clientes presentando puntos de venta únicos para productos específicos, como "Envío gratis en pedidos superiores a $100" u "Obtenga un 20 % de descuento en su primera compra".
2. Sitio web frente a página de destino: objetivo principal
Si bien los sitios web pueden tener múltiples objetivos (como proporcionar información, vender productos o crear conciencia de marca), las páginas de destino solo tienen un propósito: convertir a los visitantes en clientes potenciales o clientes. Esta determinación le permite ajustar cada elemento de su página de destino para respaldar su objetivo de conversión, ya sea lograr que los visitantes se registren en su lista de correo electrónico o descargar su último libro electrónico.
3. Sitio web versus página de destino: botones de llamado a la acción (CTA)
Los sitios web suelen tener varios botones de CTA que enlazan con diferentes áreas del sitio, mientras que las páginas de destino solo tienen un botón de CTA principal que conduce al objetivo de conversión. Por ejemplo, si vende zapatillas para correr en su sitio web, es posible que tenga botones de CTA separados para cada tipo de calzado (por ejemplo, "Comprar zapatillas para correr para hombre" y "Comprar zapatillas para correr para mujer"). Sin embargo, en su página de inicio para una oferta de sandalias de verano, su botón de CTA podría decir algo como "¡Ahorre un 20 % de descuento en sandalias ahora!".
Por qué necesitas ambos
Si bien técnicamente una página de destino puede existir sin un sitio web (por ejemplo, si ejecuta una campaña publicitaria paga y envía tráfico directamente a la página de destino), no es recomendable.
Esto se debe a que necesita un sitio web que brinde contexto a su página de destino y brinde a los visitantes un lugar al que acudir si no están listos para realizar una conversión.
Piénselo de esta manera: un sitio web es como una tienda y una página de destino es como un producto específico en esa tienda. No configurarías un solo producto en tu tienda física sin ningún contexto o productos adicionales a su alrededor, ¿verdad? El mismo principio se aplica en línea.
Cómo usarlos juntos
La mejor manera de utilizar sitios web y páginas de destino juntos es pensar en su sitio web como la base sobre la que se construyen sus esfuerzos de generación de leads.
Su sitio web debe proporcionar contenido y recursos valiosos que ayuden a persuadir a los visitantes a optar por sus páginas de destino para que puedan recibir información más específica de su parte.
Por ejemplo, supongamos que tiene un blog en su sitio web sobre consejos de jardinería. Una de las publicaciones de su blog podría titularse “Diez consejos para cultivar la planta de tomate perfecta”.
“Al final de esa publicación de blog, podría tener un llamado a la acción (CTA) que invite a los lectores a descargar un libro electrónico sobre el cultivo de tomates a cambio de sus direcciones de correo electrónico. Ese libro electrónico se entregaría a través de un formulario de captura de clientes potenciales en una página de destino separada, pero asociada.
En este escenario, la publicación del blog actuó como marketing de contenidos Y generación de leads porque proporcionó valor al lector y al mismo tiempo recopiló su información de contacto.
Luego, puede utilizar esa información de contacto para continuar comercializándolos a través de marketing por correo electrónico o anuncios de reorientación.
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Conclusión: página de destino versus sitio web
En resumen, toda empresa necesita un sitio web, pero si desea generar clientes potenciales y ventas a partir de campañas de marketing digital, también deberá utilizar páginas de destino. Al comprender la diferencia entre estos dos tipos de páginas, puede crear una presencia en línea eficaz que genere resultados.
