この記事では、ランディング ページとウェブサイト: 違いは何ですか? を特集しました。 Web サイトは、ドメイン名を共有する相互接続されたページのグループです。 一方、ランディング ページは、リードの獲得や製品の宣伝など、特定の目的のために設計された独立したページです。
ほとんどの企業は、自社のオンライン ハブとして機能する Web サイトを持っています。 ここで、顧客は貴社の製品やサービスについて詳しく知り、ブログ投稿を読み、貴社のチームに連絡を取ることができます。
A ランディングページ一方、 には目的が XNUMX つあり、訪問者をリードまたは顧客に変換することです。 適切にデザインされたランディング ページには、説得力のある見出し、社会的証明、強力な行動喚起 (CTA) などの要素が含まれます。
電子メール キャンペーンや Google広告キャンペーン- 訪問者を Web サイトのホームページではなくランディング ページに誘導する必要があります。 その理由は、コンバージョン用に最適化された専用ページにアクセスしたユーザーに特定のアクションをとってもらうのがはるかに簡単だからです。
目次
ウェブサイトとランディング ページ: どちらが必要ですか?
簡単に言うと両方です！ ウェブサイトは、オンラインでの存在感を確立したいあらゆるビジネスにとって不可欠です。 ただし、デジタル マーケティング キャンペーンを実行している場合は、コンバージョン率を最大化するために専用のランディング ページも利用する必要があります。
Web サイトはオンライン プレゼンスの基盤であると考えてください。 ここでは、製品やサービスに関する詳細情報を提供し、ブログ投稿を公開し、連絡先情報をリストします。
ランディング ページは、特定の製品やオファーを宣伝し、訪問者に行動を起こさせるように設計されています。 たとえば、ブラック フライデー セールを実施している場合は、セールに関するすべての詳細を記載した専用のランディング ページを作成し、 CTA 訪問者が今すぐ買い物をするよう促します。
Web サイトと XNUMX つ以上のランディング ページの両方を持つことは重要ですが、これらは異なる目的を果たすため、マーケティング活動ではそのように扱う必要があります。 これら XNUMX 種類のページの違いを理解することで、結果を生み出す効果的なオンライン プレゼンスを構築できます。
1. Web サイトとランディング ページ: コンテンツ重視
通常、Web サイト上のコンテンツは本質的により一般的なものですが、ランディング ページ上のコンテンツは特定のオファーや製品に焦点を当てています。 たとえば、靴を販売している場合、Web サイトには、販売するさまざまな種類の靴すべての製品ページのほか、「正しいランニング シューズの選び方」や「ベスト サマー サンダル 5 つ」などのトピックに関するブログ記事が含まれる可能性があります。 」 対照的に、ランディング ページでは、「100 ドル以上のご注文で送料無料」や「初回購入で 20% オフ」など、特定の商品の独自のセールス ポイントを特集することで、訪問者を見込み客や顧客に変えることに重点を置くことになります。
2. ウェブサイトとランディング ページ: 主な目標
Web サイトには情報の提供、製品の販売、ブランド認知度の構築など、複数の目標がある場合がありますが、ランディング ページの目的は XNUMX つだけです。訪問者をリードまたは顧客に変えることです。 このひたむきな姿勢により、訪問者にメール リストへの登録を促したり、最新の電子書籍をダウンロードさせたりするなど、コンバージョン目標をサポートするためにランディング ページのすべての要素を微調整することができます。
3. ウェブサイトとランディング ページ: CTA (Call-To-Action) ボタン
通常、Web サイトにはサイトのさまざまな領域にリンクする複数の CTA ボタンがありますが、ランディング ページにはコンバージョン目標につながる主要な CTA ボタンが 20 つしかありません。 たとえば、Web サイトでランニング シューズを販売している場合、シューズの種類ごとに個別の CTA ボタンを用意することがあります (例: 「男性用ランニング シューズを購入」と「女性用ランニング シューズを購入」)。 ただし、夏のサンダル セールのランディング ページでは、CTA ボタンに「今ならサンダルが XNUMX% オフ!」などと表示される場合があります。
両方が必要な理由
ランディング ページは技術的には Web サイトがなくても存在できますが (たとえば、有料広告キャンペーンを実行し、トラフィックをランディング ページに直接送信している場合)、それはお勧めできません。
これは、Web サイトがランディング ページのコンテキストを提供し、訪問者がコンバージョンの準備ができていない場合に行く場所を提供する必要があるためです。
このように考えてください。Web サイトは店舗のようなもので、ランディング ページはその店舗の特定の商品のようなものです。 実店舗に、何のコンテキストも追加の製品もなしに XNUMX つの製品だけを設置することはありません。 同じ原則がオンラインにも当てはまります。
組み合わせて使用する方法
Web サイトとランディング ページを併用する最善の方法は、Web サイトを見込み顧客発掘の取り組みを構築する基盤として考えることです。
Web サイトは、訪問者がランディング ページにオプトインするよう説得して、より的を絞った情報を受け取ることができる貴重なコンテンツとリソースを提供する必要があります。
たとえば、Web サイトにガーデニングのヒントに関するブログがあるとします。 あなたのブログ投稿のタイトルは「完璧なトマト植物を育てるための 10 のヒント」かもしれません。
「そのブログ投稿の最後に、電子メール アドレスと引き換えにトマト園芸に関する電子書籍をダウンロードするよう読者に促す CTA (CTA) を含めることもできます。 その電子ブックは、別個の関連するランディング ページ上のリード獲得フォームを介して配信されます。
このシナリオでは、ブログ投稿は読者に価値を提供しながら連絡先情報も収集したため、コンテンツ マーケティングと見込み客獲得の両方として機能しました。
その後、その連絡先情報を使用して、電子メール マーケティングやリターゲティング広告を通じてマーケティングを続けることができます。
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結論: ランディング ページとウェブサイト
つまり、すべてのビジネスには Web サイトが必要ですが、デジタル マーケティング キャンペーンからリードや売上を生み出したい場合は、ランディング ページも活用する必要があります。 これら XNUMX 種類のページの違いを理解することで、結果を生み出す効果的なオンライン プレゼンスを構築できます。
