Neste artigo, apresentamos Landing Page vs Website: Qual é a diferença? Um site é um grupo de páginas interconectadas que compartilham um nome de domínio. Uma landing page, por outro lado, é uma página independente projetada para uma finalidade específica, como capturar um lead ou promover um produto.
A maioria das empresas tem um site que funciona como um hub online para sua empresa. É aqui que os clientes podem saber mais sobre seus produtos ou serviços, ler postagens de blogs e entrar em contato com sua equipe.
A página de destino, por outro lado, tem um propósito: converter visitantes em leads ou clientes. Uma landing page bem projetada incluirá elementos como um título persuasivo, prova social e um poderoso apelo à ação (CTA).
Se você estiver executando uma campanha de marketing digital, como uma campanha por e-mail ou Campanha do Google Ads—você deve direcionar os visitantes para uma página de destino em vez da página inicial do seu site. A razão para isso é que é muito mais fácil fazer com que alguém execute uma ação específica quando acessa uma página dedicada que foi otimizada para conversão.
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Site x página de destino: o que você precisa?
A resposta curta é ambas! Um site é essencial para qualquer empresa que queira estabelecer uma presença online. Mas se estiver realizando campanhas de marketing digital, você também precisará usar landing pages dedicadas para maximizar sua taxa de conversão.
Pense no seu site como a base da sua presença online. É onde você fornece informações detalhadas sobre seus produtos ou serviços, publica postagens em blogs e lista suas informações de contato.
As páginas de destino são projetadas para promover um produto ou oferta específica e fazer com que os visitantes tomem medidas. Por exemplo, se você estiver realizando uma promoção na Black Friday, você criaria uma página de destino dedicada com todos os detalhes sobre a venda e incluiria um CTA que incentiva os visitantes a comprar agora.
Embora seja importante ter um site e uma ou mais páginas de destino, eles servem a propósitos diferentes e devem ser tratados como tal em seus esforços de marketing. Ao compreender a diferença entre esses dois tipos de páginas, você pode construir uma presença online eficaz que gere resultados.
1. Site x página de destino: foco no conteúdo
O conteúdo de um site é normalmente de natureza mais geral, enquanto o conteúdo de uma página de destino é focado em uma oferta ou produto específico. Por exemplo, se você vende calçados, seu site pode ter páginas de produtos para todos os diferentes tipos de calçados que você vende, bem como artigos de blog sobre tópicos como “Como escolher o tênis de corrida certo” ou “As 5 melhores sandálias de verão”. ” Em contraste, suas páginas de destino seriam focadas na conversão de visitantes em leads ou clientes, apresentando argumentos de venda exclusivos para produtos específicos, como “Frete grátis para pedidos acima de US$ 100” ou “Ganhe 20% de desconto em sua primeira compra”.
2. Site x página de destino: objetivo principal
Embora os sites possam ter vários objetivos – como fornecer informações, vender produtos ou desenvolver o reconhecimento da marca – as páginas de destino têm apenas um propósito: converter visitantes em leads ou clientes. Essa obstinação permite que você ajuste cada elemento da sua página de destino para apoiar sua meta de conversão - seja fazer com que os visitantes se inscrevam em sua lista de e-mail ou baixem seu e-book mais recente.
3. Site x página de destino: botões de call to action (CTA)
Os sites normalmente têm vários botões de CTA que direcionam para diferentes áreas do site, enquanto as páginas de destino têm apenas um botão de CTA principal que leva à meta de conversão. Por exemplo, se você vende tênis de corrida em seu site, pode ter botões de CTA separados para cada tipo de calçado (por exemplo, “Comprar tênis de corrida masculino” e “Comprar tênis de corrida feminino”). No entanto, na página de destino de uma promoção de sandálias de verão, o botão CTA pode dizer algo como “Economize 20% em sandálias agora!”
Por que você precisa de ambos
Embora uma página de destino possa existir tecnicamente sem um site (por exemplo, se você estiver executando uma campanha publicitária paga e enviando tráfego diretamente para a página de destino), isso não é aconselhável.
Isso ocorre porque você precisa de um site para fornecer contexto para sua página de destino e dar aos visitantes um lugar para ir, caso eles não estejam prontos para a conversão.
Pense desta forma: um site é como uma loja e uma landing page é como um produto específico daquela loja. Você não configuraria apenas um produto em sua loja física sem nenhum contexto ou produtos adicionais, não é? O mesmo princípio se aplica online.
Como usá-los juntos
A melhor maneira de usar sites e páginas de destino juntos é pensar em seu site como a base sobre a qual seus esforços de geração de leads são construídos.
Seu site deve fornecer conteúdo e recursos valiosos que ajudarão a persuadir os visitantes a optar por suas páginas de destino para que possam receber informações mais direcionadas de você.
Por exemplo, digamos que você tenha um blog em seu site sobre dicas de jardinagem. Uma de suas postagens no blog pode ser intitulada “10 dicas para cultivar o tomate perfeito.
“No final da postagem do blog, você poderia ter um call to action (CTA) que convida os leitores a baixar um e-book sobre jardinagem de tomate em troca de seus endereços de e-mail. Esse e-book seria entregue por meio de um formulário de captura de leads em uma página de destino separada, mas associada.
Nesse cenário, a postagem do blog atuou tanto como marketing de conteúdo quanto como geração de leads, pois agregou valor ao leitor ao mesmo tempo em que coletava suas informações de contato.
Você pode então usar essas informações de contato para continuar fazendo marketing para eles por meio de marketing por e-mail ou anúncios de retargeting.
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Conclusão: página de destino x site
Resumindo, toda empresa precisa de um site – mas se você quiser gerar leads e vendas a partir de campanhas de marketing digital, também precisará fazer uso de landing pages. Ao compreender a diferença entre esses dois tipos de páginas, você pode construir uma presença online eficaz que gere resultados.
